Cách sử dụng dữ liệu để đi trước đường cong với chiến lược YouTube của bạn

Nếu thương hiệu của bạn đang sử dụng các video được tài trợ trên YouTube để tiếp cận với khán giả mới, thì bạn đã biết rằng có rất nhiều xảy ra trên nền tảng , và đôi khi có thể khó theo kịp. Việc áp dụng một cách tiếp cận súng phân tán có thể tốn kém và không có người mua phương tiện truyền thông nào muốn lãng phí các kênh kiểm tra ngân sách của họ không hoạt động. Tối đa hóa tiềm năng của chiến lược YouTube của bạn có nghĩa là mua một cách tự tin, và biết cách kéo dài ngân sách của bạn hơn nữa bằng cách tận dụng tối đa mỗi và mọi tích hợp thương hiệu của bạn. a lot happening on the platform, and it can sometimes be hard to keep up. Adopting a scatter-gun approach can be expensive, and no media buyer wants to waste their budget testing channels that dont work. Maximizing the potential of your YouTube strategy means buying with confidence, and knowing how to stretch your budget further by getting the most out of each and every one of your brand integrations.

Người dùng trên toàn thế giới xem một tỷ giờ video mỗi ngày trên YouTube, giúp tăng thêm nhiều nhãn cầu. Với rất nhiều nội dung, và rất nhiều người xem, tiềm năng tiếp cận với khán giả là rất lớn. Tuy nhiên, điều này cũng có nghĩa là tìm cách làm cho thương hiệu của bạn nổi bật thường có thể gây áp đảo.

Mặt khác, lợi thế của khối lượng tuyệt đối của cả video và người xem trên YouTube là có rất nhiều điểm dữ liệu mà chúng ta có thể học được. Tất cả những thách thức liên quan đến chiến lược và nhân rộng sự hiện diện youtube của thương hiệu của bạn có thể được giải quyết bằng dữ liệu. Trên hết, bạn không cần bằng cấp về khoa học dữ liệu để bắt đầu tìm hiểu biết sâu sắc có thể giúp làm cho chiến lược YouTube của bạn hiệu quả hơn.

Tại Suy nghĩ, chúng tôi là những người nghiện dữ liệu và chúng tôi sử dụng những hiểu biết về dữ liệu để giúp khách hàng của chúng tôi lập kế hoạch và thực hiện các chiến lược YouTube sẽ hoạt động cho thương hiệu của họ. Chúng tôi cạo trên sáu mươi ngàn kênh YouTube mỗi ngày, để hiểu chính xác những gì đang xảy ra trên nền tảng. Sau đó, chúng tôi có thể phân tích các kênh và video theo một loạt các số liệu khác nhau: những thương hiệu nào đã xuất hiện ở đó? Các video được tài trợ? Kênh này thuộc về danh mục nào? Đền tạo nằm ở đâu và ngôn ngữ của video là gì? Những chủ đề đang được thảo luận trong các video?

Tất cả những câu hỏi này giúp chúng tôi xây dựng một bức tranh về những chiến lược nào đang hoạt động và nội dung nào đang thực hiện tốt nhất cho cả hai người tạo ra và các thương hiệu hỗ trợ công việc của họ. Một trong những khu vực lớn, chúng tôi luôn thích tập trung vào là câu hỏi về xu hướng của người Viking - những gì nóng bỏng ngay bây giờ trong thế giới YouTube, và, rất quan trọng, xu hướng lớn tiếp theo đang ẩn nấp chỉ trong góc? Dưới đây là một số thủ thuật chúng tôi đã phát triển để giúp chúng tôi phát hiện ra điều lớn tiếp theo và cho phép các thương hiệu đi trước đường cong:

Cách sử dụng dữ liệu để đi trước đường cong với chiến lược YouTube của bạn:

Nhận nội dung cụ thể với xu hướng

Kể từ khi thế giới YouTube rất rộng lớn, nó thường hấp dẫn để gắn bó với những gì bạn biết và tìm kiếm loại nội dung mà bạn sẽ xem. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã phát triển báo cáo xu hướng của chúng tôi: để giúp người mua phương tiện nhìn xa hơn vùng thoải mái của họ và khám phá điều lớn tiếp theo trên YouTube.

Ví dụ, cá nhân bạn có thể không thực sự hiểu sự ồn ào xung quanh asmr. Giọng nói tiếng thì thầm mềm mại, móng tay chạm vào micro, ánh sáng tiếng kêu chói tai - một số yêu nó và một số ghét nó, và không sao nếu loại nội dung này không thực sự nói với bạn như một người xem cá nhân.

Tuy nhiên, một cái nhìn nhanh về báo cáo xu hướng của chúng tôi có thể cho bạn thấy mức độ nào thể loại này đã tăng vọt trong 3 năm qua [không có bạn phải chịu đựng thông qua các giờ nội dung ASMR]:

Hơn 12.000 kênh YouTube đã tạo ra video ASMR trong giai đoạn này, chiếm tới 40,7 tỷ lượt xem. Đó là một khối khán giả khá lớn mà bạn không muốn bỏ qua, đặc biệt là khi chúng tôi xem số lượng thương hiệu đã bắt đầu cơ bắp theo xu hướng này:

Biểu đồ thương hiệu này cho thấy sự gia tăng mạnh mẽ trong vài tháng qua, vì các công ty đã đi vòng đến tiềm năng tài trợ đáng kể được biểu thị bằng các video ASMR. Một số thương hiệu chúng ta thấy cắt xén thường xuyên nhất để tài trợ cho các video ASMR bao gồm BetterHelp, Raycon and Skillshare. We see BetterHelp first appearing in ASMR content in May 2016: they saw the potential for this content genre long before many other brands discovered the ASMR niche on YouTube.

Đây là video ASMR đầu tiên mà Googleelp tài trợ:

Nhìn vào xu hướng nội dung có thể giúp bạn tìm thấy các hướng dẫn mới cho chiến lược của thương hiệu của bạn, cũng như những người sáng tạo mới để hợp tác với. Xu hướng là chìa khóa để khám phá những cách sáng tạo mới để kết nối với khán giả rộng hơn [trước khi các thương hiệu khác đánh bại bạn]. Bạn cũng có thể chắc chắn rằng thương hiệu của mình tránh xa các khu vực nội dung đang mất lực kéo và rơi ra khỏi sự ủng hộ với người xem - chỉ cần nhìn vào xu hướng xung quanh "Trang điểm mắt Smokefy". Một khi một xu hướng chắc chắn trên các kênh làm đẹp, loại nội dung này nằm trong một chuỗi đã quyết định thua lỗ tại thời điểm này:

Tìm một thương hiệu chiến lược của bạn bạn yêu thích [và xem cách bạn có thể thi đua]

Thương hiệu của bạn có thể không có cùng loại may mắn như Betterhelp trong ví dụ ASMR mà chúng tôi đã đề cập ở trên và nó có thể hiểu được nếu bạn cảm thấy cảnh giác về việc đầu tư vào một xu hướng trước khi nó thực sự cất cánh. Để giúp bạn mua với sự tự tin, đôi khi có thể thoải mái khi xem và học hỏi từ một thương hiệu khác dường như có tất cả tìm hiểu.

Điều quan trọng là tìm một thương hiệu đã đầu tư rất nhiều trong các khoản tài trợ của YouTube. Điều này sẽ có nghĩa là họ đã học được thông qua thử và lỗi những gì hoạt động cho họ và những gì không có nghĩa là bạn có thể tránh trả tiền cho những sai lầm của chính mình, và chỉ học hỏi từ họ! Lý tưởng nhất, bạn muốn tìm một thương hiệu không trực tiếp cạnh tranh với riêng mình nhưng một thương hiệu đang nhắm mục tiêu cùng một loại đối tượng. [Nâng chiến lược của một đối thủ cạnh tranh trực tiếp thường sẽ có nghĩa là họ đã thiết lập các điều khoản độc quyền với các kênh bạn đang cố gắng đặt.] Nếu bạn là một thương hiệu thực phẩm, hãy tìm người khác trong không gian nhà và lối sống. Nếu bạn là một công ty phần mềm B2B, hãy tìm một công ty khác đang nói chuyện với các chủ doanh nghiệp nhỏ. Loại chồng chéo một phần này sẽ cho phép bạn mô phỏng chiến lược thương hiệu của họ và xuất hiện trên rất nhiều kênh giống mà không sợ xung đột lợi ích với những người tạo ra.

Bước tiếp theo là nhìn thấy chính xác thương hiệu của họ đã xuất hiện, và các kênh mà họ đã tài trợ thường xuyên nhất. Bạn có thể dễ dàng thực hiện việc này bằng cách sử dụng báo cáo thương hiệu nhà lãnh đạo tư duy: Chỉ cần rút ra danh sách các kênh mà thương hiệu trong câu hỏi đã tài trợ và sắp xếp theo số lượng "nội dung" để xem các kênh nào họ đã xuất hiện thường xuyên nhất.

Ví dụ: đây là các kênh mà Betterhelp đã xuất hiện trong năm qua:

Tìm một thương hiệu chiến lược của bạn bạn yêu thích [và xem cách bạn có thể thi đua]

Thương hiệu của bạn có thể không có cùng loại may mắn như Betterhelp trong ví dụ ASMR mà chúng tôi đã đề cập ở trên và nó có thể hiểu được nếu bạn cảm thấy cảnh giác về việc đầu tư vào một xu hướng trước khi nó thực sự cất cánh. Để giúp bạn mua với sự tự tin, đôi khi có thể thoải mái khi xem và học hỏi từ một thương hiệu khác dường như có tất cả tìm hiểu.

Điều quan trọng là tìm một thương hiệu đã đầu tư rất nhiều trong các khoản tài trợ của YouTube. Điều này sẽ có nghĩa là họ đã học được thông qua thử và lỗi những gì hoạt động cho họ và những gì không có nghĩa là bạn có thể tránh trả tiền cho những sai lầm của chính mình, và chỉ học hỏi từ họ! Lý tưởng nhất, bạn muốn tìm một thương hiệu không trực tiếp cạnh tranh với riêng mình nhưng một thương hiệu đang nhắm mục tiêu cùng một loại đối tượng. [Nâng chiến lược của một đối thủ cạnh tranh trực tiếp thường sẽ có nghĩa là họ đã thiết lập các điều khoản độc quyền với các kênh bạn đang cố gắng đặt.] Nếu bạn là một thương hiệu thực phẩm, hãy tìm người khác trong không gian nhà và lối sống. Nếu bạn là một công ty phần mềm B2B, hãy tìm một công ty khác đang nói chuyện với các chủ doanh nghiệp nhỏ. Loại chồng chéo một phần này sẽ cho phép bạn mô phỏng chiến lược thương hiệu của họ và xuất hiện trên rất nhiều kênh giống mà không sợ xung đột lợi ích với những người tạo ra.

Nội dung liên quan:

Bạn có thể sắp xếp video của họ theo số lượt xem và thích cao nhất và xem những loại mẫu xuất hiện. Ví dụ, có thể là "Ngày trong cuộc sống của tôi" luôn hoạt động tốt trên kênh này hoặc video được xem nhiều nhất là "cách" hướng dẫn ". Điều này giúp bạn biết chính xác loại nội dung nào thương hiệu của bạn sẽ xuất hiện, để tối đa hóa tầm với tiềm năng và tác động của sự tích hợp của bạn. Nói chuyện với những người sáng tạo về lịch trình nội dung sắp tới của họ và sử dụng dữ liệu để dự đoán những video được lên kế hoạch này sẽ thực hiện tốt nhất: đó là video bạn muốn nhận thương hiệu của bạn được bật lên! Đừng quên bác sĩ thú nhận người có ảnh hưởng bằng cách nhìn vào các tích hợp trong quá khứ của họ với các thương hiệu và hiệu suất trên những video đó.

Hãy nhớ rằng: YouTube không tồn tại trong chân không

Khi bạn lặn vào lỗ thỏ kỹ thuật số, có thể dễ dàng quên rằng YouTube là gương hai chiều: thế giới có thể đáp ứng với các xu hướng trên YouTube, nhưng nội dung trên YouTube cũng đang tìm kiếm trên thế giới rộng lớn hơn. Điều đó có nghĩa là bạn có thể lên kế hoạch cho chiến lược YouTube của mình xung quanh các sự kiện IRL được đảm bảo để tạo nội dung phổ biến.

Hãy suy nghĩ ngoài các nhà tiếp thị lười biếng Lịch hàng năm của Ngày St Patrick và Thứ tư của tháng Bảy. Những ngày lễ đó không có khả năng thu hút nhiều sự chú ý trong video YouTube. Trên thực tế, chúng tôi muốn đề cập đến thủ thuật này là "chiến lược chiến tranh giữa các vì sao" sau khi CRO của chúng tôi nhận thấy rằng các kênh phim và giải trí liên tục đưa ra các video người hâm mộ sau mỗi lần phát hành Wars Star, và các video này thường được thực hiện tốt hơn nhiều so với mức trung bình kênh của họ .

Dữ liệu đó trông như thế nào? Chúng tôi đã chạy tìm kiếm 100 kênh hàng đầu đã thảo luận về Chiến tranh giữa các vì sao trong năm qua. Trong số hơn 51k video được công bố bởi nhóm người tạo này, 8.693 video được phát hành bởi các kênh này đề cập đến "Star Wars" trong tiêu đề hoặc tóm tắt của họ. Chúng ta có thể thấy rằng các video bao gồm "Star Wars" đã nhận được lượt xem trung bình 114K, so với 77K lượt xem trung bình cho các video không bao gồm cụm từ đó.

Điều này có nghĩa là một người mua phương tiện truyền thông, bạn muốn có được thương hiệu của mình nổi bật trên video một kênh giảm ngay sau khi phát hành các cuộc chiến tranh lớn mới nhất, biết rằng điều này gần như được đảm bảo để mang lại những số liệu xem lành mạnh trên kênh mà bạn đang hợp tác với .

Thật dễ dàng để kiểm tra điều này với bất kỳ kênh hoặc sự kiện nào và xem những mẫu xuất hiện. Tùy thuộc vào khán giả bạn đang nhắm mục tiêu, bạn có thể xác định các loại sự kiện sẽ khiến họ đứng thẳng đến YouTube để nghe những kênh yêu thích hấp dẫn của họ. Bên cạnh các phát hành phim, tùy thuộc vào vị trí thích hợp, bạn sẽ tiếp tục, đây là một số sự kiện bạn có thể muốn tìm kiếm và các loại video phổ biến trong những dịp này thường truyền cảm hứng:

• Trò chơi thể thao [phân tích trò chơi bài]
• Ngày bán [những người mua sắm thứ sáu đen]
• Phát hành album [video phản ứng quạt]
• Phát hành trò chơi video [video chơi game phát trực tiếp]

Góc tiết kiệm tiền, tốt đẹp khi đặt các loại video này đang thanh toán tốc độ CPV theo mức trung bình chung của kênh, với kiến ​​thức mà bạn rất có thể nhận được một video vượt trội so với tốc độ đáng kể.

Khi đặt video, hãy nói chuyện với người tạo về lịch trình nội dung của họ và các kế hoạch mà họ có xung quanh các sự kiện sắp tới này. Biết chủ đề có khả năng của các video cũng có thể cho phép bạn điều chỉnh tin nhắn thương hiệu của mình cho các sự kiện tại chỗ mà bạn biết cộng hưởng với khán giả này [ngay cả khi họ có rất ít liên quan đến thương hiệu của bạn]. Ví dụ, trong nghiên cứu trường hợp tại Star Wars ở trên, chúng tôi thực sự đã sử dụng góc chiến dịch này cho khách hàng là nhà cung cấp công cụ Internet. Mặc dù dịch vụ của họ có rất ít liên quan đến vũ trụ Star Wars, có một sự chồng chéo rõ ràng giữa những người hâm mộ Star Wars và khán giả Savevy-Savvy, Male-Skewing mà họ đang tìm cách tiếp cận. Các tích hợp chúng tôi đã đặt cho chiến dịch này đã có thể vẽ thuật ngữ Star Wars và quảng bá sản phẩm của khách hàng của chúng tôi là một phần của cuộc đấu tranh tốt với cái ác. All of the above media buying tricks can be easily achieved with our Sponsorship Intelligence data. Try it out for FREE with our handy Trend report tool - sign up here.

Công ty Bio:

Suy nghĩ giúp cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản để điều hướng ngành công nghiệp ngày càng phát triển của nội dung được tài trợ. Chúng tôi được cung cấp bởi sự thông minh tài trợ: Sử dụng dữ liệu để phân tích các kết nối giữa các nhà lãnh đạo và thương hiệu tư duy để xác định các xu hướng nội dung và chiến lược tăng trưởng.