Xu hướng tiếp theo trong thiết kế đồ họa năm 2023 là gì?

Công việc của nhà thiết kế đồ họa có thể đã thay đổi rất nhiều trong thời gian gần đây, nhưng tin tốt là ngành này thực sự vẫn đang được yêu cầu nhiều hơn bao giờ hết. Khi các doanh nghiệp đấu tranh để tồn tại trong cuộc suy thoái sắp tới, thiết kế tốt sẽ giúp họ nổi bật về mặt hình ảnh, kết nối với khán giả và tạo ra lòng trung thành với thương hiệu mà họ rất cần

Điều đó có nghĩa là những nhà thiết kế đồ họa giỏi nhất sẽ không muốn làm việc vào năm 2023, mặc dù đồng thời, bạn có thể phải làm nhiều việc hơn bao giờ hết. Sẽ không còn đủ tốt nếu chỉ thiết kế cho bản in hoặc thậm chí là kỹ thuật số. Ngoài ra còn có chuyển động, AR, VR, thực tế hỗn hợp và hơn thế nữa. Tin tốt là thiết kế tốt luôn luôn tốt, bất kể nền tảng nào. Vì vậy, khi bạn tuân thủ các nguyên tắc cơ bản về thiết kế đã giúp bạn tiến xa, bạn sẽ ở một vị trí vững chắc

Và tại Creative Boom, chúng tôi sẽ tiếp tục đóng vai trò của mình trong việc mang đến cho bạn những tin tức, tài nguyên, cuộc phỏng vấn và nghiên cứu điển hình tốt nhất về thiết kế đồ họa mà chúng tôi luôn có. Vì vậy, bạn sẽ không thiếu cảm hứng hoặc lời khuyên về thiết kế đồ họa trong 12 tháng tới

Để đạt được mục tiêu đó, chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ thu thập một số ý kiến ​​trong ngành để giúp bạn định hướng trong năm tới với những biến động chắc chắn. Trong bài viết này, chúng tôi tập hợp các chuyên gia từ khắp các ngành thiết kế đồ họa, những người chia sẻ suy nghĩ, nỗi sợ hãi và hy vọng của họ cho năm 2023. Suy cho cùng, đã báo trước là đã báo trước

Xu hướng 1. Một cuộc cách mạng trong công cụ thiết kế

Có thể cho rằng thay đổi lớn nhất trong thiết kế đồ họa vào năm 2023 sẽ không phải là thiết kế của chúng tôi trông như thế nào hay chúng hoạt động như thế nào mà là cách chúng tôi tạo ra chúng. Nick Hill của Re Design tin rằng: “Nếu cuối năm 2022 được xác định bởi sự xuất hiện của AI trong nghệ thuật và thiết kế, thì tôi nghĩ chúng ta thực sự đang tiến gần đến cõi niết bàn của công cụ thiết kế”.

Ông giải thích: “Các plugin và công cụ luôn tồn tại nhưng bị mắc kẹt trong các quy trình làm việc phức tạp”. "Các công cụ như Figma đã giúp dân chủ hóa 'plugin' và tại Re, giờ đây chúng tôi sử dụng phần mềm này cho nhiều mục đích hơn mục đích rõ ràng ban đầu của nó.". Các ứng dụng như Runway đã tạo ra nội dung vẽ và tạo mặt nạ, vốn thường mất hàng giờ làm việc chuyên biệt, sẵn sàng trong vài phút. Gần đây có sự trỗi dậy trở lại trong thiết kế kiểu tham số mà tôi thực sự hào hứng. Và các công cụ như Cavalry đang đưa thiết kế theo thủ tục và dựa trên nút, trước đây chỉ có thể có trong phần mềm 3D đắt tiền, sang 2D. "

&Walsh đã và đang sử dụng thế hệ nghệ thuật AI để giúp người mẫu Brazil và người có ảnh hưởng Isodope quảng bá năng lượng hạt nhân

Công việc của Re Design dành cho G42, một nhóm công nghệ độc đáo lấy AI và đám mây làm cốt lõi

Quan trọng nhất, điều này loại bỏ rào cản gia nhập hoặc ngưỡng kỹ năng đối với nghề thiết kế. Nick lưu ý: “Sân chơi ngày càng mở rộng hơn và việc các nhà sáng tạo tham gia và chơi ngày càng trở nên dễ dàng hơn”. "Có lẽ điều đó có nghĩa là những người sáng tạo có thể tập trung nhiều hơn vào những ý tưởng lớn và việc sắp xếp các chủ đề hơn là vào một đầu ra duy nhất."

Ông nói thêm: “Điều căng thẳng là liệu chúng ta có thể sử dụng không gian đang phát triển này gần như 'vô hình' hay các công cụ trở nên quá rõ ràng và lặp đi lặp lại trong công việc". "Tôi không biết công cụ hoặc ứng dụng nào có thể trở thành 'không thể thiếu' vào cuối năm 2023. và điều đó khá tuyệt. "

Xu hướng 2. Thương hiệu tìm kiếm sự kết nối của con người

Trong thế giới hỗn loạn hậu đại dịch mà chúng ta đang bước vào vào năm 2023, mọi người sẽ khao khát được kết nối. những khoảnh khắc khiến chúng ta mỉm cười, Kenneth Johnston-Cowley, giám đốc thiết kế tại MadeBrave cho biết. "Cách hiệu quả nhất để làm điều này là chụp ảnh thương hiệu phong phú và quay phim. Liệu khán giả của chúng ta có thể nhìn thấy chính mình trong thương hiệu, theo nghĩa đen thông qua nhiếp ảnh và phim hay qua giọng điệu không?”

Anh ấy đưa ra chiến dịch Velux gần đây của MadeBrave và thương hiệu quản lý tài sản mới mà họ đã tạo cho Atomos, làm ví dụ về việc áp dụng nguyên tắc này vào thực tế. Kenneth giải thích: “Để nổi bật trong thế giới tài chính đôi khi lâm sàng, cách kể chuyện chân thực và nhân văn tập trung vào những khoảnh khắc 'hy vọng và ước mơ' truyền đạt thương hiệu một cách rất mật thiết". "Phong cách hình ảnh này được đóng khung bởi một hệ thống đồ họa để lại không gian cho việc diễn giải. Ví dụ: hình ảnh được cắt theo cách linh hoạt để gợi ý câu chuyện tiếp tục. "

Chiến dịch Velux gần đây của Made Brave

Công việc hiếm hoi của London dành cho British Airways

Một ví dụ khác mà ông chỉ ra là chiến dịch A British Original gần đây cho BA của Uncommon London, "với việc thực hiện vô số lý do liên quan đến du lịch và định hướng nghệ thuật hiện đại vượt thời gian một cách thông minh.". Thông qua tất cả các ví dụ này, các yếu tố thiết kế đóng vai trò như một người hỗ trợ tinh tế cho cách kể chuyện chân thực của con người, đó chính xác là những gì họ cần làm. "

Xu hướng 3. Thiết kế cho siêu thực tế

Ngày xửa ngày xưa, các nhà thiết kế đồ họa đã tạo ra tác phẩm dành riêng cho việc in ấn. Sau đó, sự nổi lên của máy tính cá nhân đã chuyển sự chú ý sang kỹ thuật số. Bây giờ, có vẻ như chúng ta đang trải qua một cuộc cách mạng xa hơn

Holly Karlsson, giám đốc sáng tạo tại Bulletproof giải thích: “Ngày nay, các nhà thiết kế dự kiến ​​​​sẽ có nhiều chuyên môn trong cả không gian vật lý và kỹ thuật số và tương lai là sự kết hợp giữa Al, AR, VR, MR và IRL để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu hoàn toàn sống động”. “Những lĩnh vực này không mới nhưng chúng đang phát triển nhanh chóng và vượt xa khái niệm truyền thống về thiết kế đồ họa. Và điều đó làm cho việc sáng tạo trở thành một thời điểm thú vị

Holly cho biết: "Bảng quảng cáo 3D OOH mang lại trải nghiệm thương hiệu siêu thực và sống động, làm mờ ranh giới giữa công nghệ và thực tế". Sau đó là các tác phẩm điêu khắc dữ liệu Al, chẳng hạn như tác phẩm đầy mê hoặc của Refik Anadol và sự xuất hiện của việc tạo hình ảnh Al dựa trên học máy, chẳng hạn như DALL-E 2. Chúng ta không cần phải sợ giáo dục chính mình. Thay vào đó, chúng ta nên tận dụng những phương tiện đang phát triển này và sử dụng chúng để tạo lợi thế cho mình đồng thời phát huy các kỹ năng thiết kế truyền thống hơn của mình. "

DNCO nắm bắt tinh thần nhanh nhẹn của các công ty khởi nghiệp khoa học với thương hiệu mới cho Motherlabs

Callum Goodger, nhà thiết kế cao cấp tại ShopTalk/DEPT, cho biết thêm. "2023 sẽ là năm mà nội dung do AI tạo ra sẽ được cung cấp cho đại chúng, với những cách thức mới mà phần mềm này có thể hỗ trợ sản phẩm sáng tạo.". Nhưng các nhà thiết kế sẽ cần phải đi trước và thận trọng với công nghệ tự động như DALL-E và quyết định xem họ có muốn tích hợp chúng vào công việc của mình hay không. Sự phát triển liên tục của Web 3. 0 mang lại cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế quyền sở hữu hơn bao giờ hết, vì vậy chúng ta có thể thấy việc áp dụng thêm 'phong cách ngôi nhà' và thiết kế như 'nghệ thuật'. "

Xu hướng 4. Chủ nghĩa tương lai

Mặc dù các khả năng công nghệ mới rất thú vị nhưng chúng thực sự sẽ ảnh hưởng như thế nào đến diện mạo công việc của chúng ta? . "Sự gia tăng mạnh mẽ của các nguồn tài nguyên công nghệ và kỹ thuật số mới sẵn có đã giúp Web3, tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra và nghệ thuật 3D có thể truy cập được.". Những tiến bộ này cũng đã mang lại những kiểu chữ hoài cổ, các mẫu màu cổ điển năng động và khả năng tôn vinh các phương thức sản xuất đồ họa trước đó với vẻ chân thực và dễ dàng. "

Ông tin rằng sự nổi lên gần đây của phong trào 'Chống thiết kế' là một dấu hiệu tốt về chủ nghĩa tương lai ngược và những gì sắp xảy ra. Ông lưu ý: “Các nhà thiết kế cũng như những người không phải là nhà thiết kế thường đặt câu hỏi về mối quan hệ giữa con người và thương hiệu vì họ không có khả năng liên kết, tạo ra những ý tưởng và cá tính hấp dẫn, thúc đẩy cách kể chuyện, đặt tính nhân văn lên hàng đầu thông qua công việc và sản phẩm của họ”. “Bây giờ không phải là lúc để các thương hiệu bơi trong biển giống nhau với bộ nhận diện thương hiệu an toàn, nhạt nhẽo và hình ảnh thu hút mọi người. Họ phải có quan điểm về chức năng, tác động và giá trị

Andenew cho biết thêm: “Nếu sự gia tăng công nghệ và tài nguyên này tiếp tục phát triển, thì tương lai gần sẽ được đánh dấu bằng cách tiếp cận phi tuyến tính về thời gian, nguồn cảm hứng, quy trình và sự sáng tạo nói chung”. "Không bị ràng buộc bởi những hướng dẫn cứng nhắc và nguồn lực hạn chế, chúng tôi dự đoán rằng tính cá nhân và công việc giàu cảm xúc sẽ ngày càng gia tăng. "

Ngôi sao năm cánh mang đến cho Bard vẻ hiện đại bằng cách kết hợp giữa phong cách lịch sử và hiện đại

Brand Brothers thiết kế bộ nhận diện đậm nét và hình học cho công ty sản xuất phim Rosamund

Xu hướng 5. Một dự phòng cho quá khứ an ủi

Vào những năm 2020, có vẻ như thế giới đang thay đổi nhanh hơn mức hầu hết chúng ta có thể đối phó. Và vì vậy, Greg Gibson, giám đốc sáng tạo tại Grizzly, tin rằng tấm chăn êm ái của nỗi nhớ sẽ có vai trò quan trọng trong thiết kế đồ họa vào năm 2023

"Các nhà thiết kế, mệt mỏi vì sáng/squishy/meta/v.v. , sẽ áp dụng thiết kế quen thuộc và thậm chí mang tính lịch sử theo xu hướng mà chúng ta đã thấy trong năm nay," ông dự đoán. “Ảnh hưởng của phong cách Baroque đối với kiểu chữ và nghệ thuật, ảnh hưởng của thập niên 60 hoặc 70 đối với bản sắc, thậm chí ảnh hưởng của thập niên 00 đối với trải nghiệm kỹ thuật số sẽ rất phổ biến

Ông nói thêm: “Có sự thoải mái trong các hình thức và chuẩn mực cũ, đặc biệt là khi chúng ta đang tìm kiếm điều gì đó khác biệt”. "Trong những thời điểm có nhiều thay đổi lớn, chúng ta thường thấy rằng chúng ta có thể tạo ra tương lai bằng cách diễn giải lại quá khứ thông qua các phương tiện mới. Tôi tin rằng chúng ta sẽ thấy điều này trong vài năm tới. "

Al Connolly, nhà thiết kế tại Thompson đồng ý, nhưng cho rằng cũng sẽ có sự hồi tưởng về những năm 90 và 00. Ông nói: “Y2K là nơi hội tụ của các mẫu CGI low poly, chrome và ánh kim bắt chước mặt sau của đĩa CD, giao diện thô sơ và phông chữ lấy cảm hứng từ mạng”. “Theo nhiều cách, đó là một hình thức thẩm mỹ có vẻ rẻ tiền và rườm rà. Nhưng những gì bao quanh điều này là một cảm giác hoài cổ ngọt ngào thể hiện suy nghĩ 'tương lai là ở đây và mọi thứ đều có thể xảy ra'

"Mọi người đều đã quá quen với việc dọn dẹp, chủ nghĩa tối giản bóng bẩy của công ty và tương tác với các trang web đưa chúng ta đi từ A-B một cách nhanh chóng, sử dụng UX/UI thông minh đến mức mọi thứ bắt đầu trông giống nhau. Kết hợp điều đó với thông tin sai lệch lan rộng, những gã khổng lồ công nghệ đánh cắp dữ liệu và mạng xã hội gây tổn hại đến sức khỏe tinh thần của chúng ta, giờ đây có vẻ như là thời điểm thích hợp để nhìn lại thời kỳ công nghệ còn mới mẻ và thú vị. "

Al chắc chắn tin rằng đây là thời điểm thích hợp để khởi động lại Y2K khi chúng ta phải chịu đựng một đợt diệt vong khác sắp xảy ra do đại dịch, chiến tranh hạt nhân và hiện tượng nóng lên toàn cầu

Danh tính ấm áp của Pentagram dành cho một tổ chức từ thiện giúp đỡ thú cưng và con người của chúng

High Tide giúp Symbol tạo nên thương hiệu nội thất có hồn và thủ công

Xu hướng 6. Mô phỏng ứng dụng Gen Z

Tất nhiên, nỗi nhớ không có tác dụng với khán giả trẻ. Và vì vậy Ben Constable, nhà thiết kế chuyển động tại ShopTalk/DEPT, tin rằng các nhà thiết kế đồ họa sẽ dựa trên sự thành công của các ứng dụng yêu thích của Thế hệ Z vào năm 2023

Ông dự đoán: “Bị ảnh hưởng bởi sự nổi lên của các ứng dụng như BeReal và sự thống trị của TikTok, các thương hiệu sẽ tìm kiếm một nét thẩm mỹ có thể liên quan và cộng hưởng với cách khán giả giao tiếp trên mạng xã hội”. "TikTok là một ví dụ điển hình về cách âm thanh có thể tăng cường sự gắn kết cảm xúc với khán giả bằng 'cuộn phim' nổi tiếng; sự kết hợp giữa âm thanh và phương tiện truyền thông, từ đó mang đến vô số nội dung lan truyền

Ông nói thêm: “Tác động của điều này được thể hiện thông qua Instagram và Facebook, cả hai đều đi theo con đường này trong nỗ lực giành lại quyền kiểm soát thế giới xã hội”. "Từ góc độ thiết kế, thương hiệu âm thanh có thể đẩy công việc của chúng tôi vào một không gian đa chiều, làm cho màn hình của chúng tôi trở nên hấp dẫn hơn và có lẽ gợi ý về những gì sẽ xảy ra sau chúng.". "

Thương hiệu Sonic, như một phần của The Stone Twins đổi thương hiệu Songtradr để kỷ niệm một nền tảng 'nơi âm nhạc gặp nhau'

Xu hướng 7. Chủ nghĩa tối đa hỗn loạn

Katie Klencheski, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của SMAKK cho biết, sự chuyển đổi từ Gen Y [hay còn gọi là Millennials] sang Gen Z đã có tác động lớn đến toàn bộ thiết kế. "Thế hệ Millennials hướng đến chủ nghĩa tối giản, nhưng xu hướng thiết kế xác định Thế hệ Z là lý thuyết hỗn loạn thuần túy đáp ứng chủ nghĩa tối đa. "

Năm vừa qua đã chứng kiến ​​nhiều thương hiệu áp dụng phong cách thiết kế này trong các chiến dịch và xây dựng thương hiệu. Cô dự đoán: “Và những gì chúng ta sắp thấy tiếp theo là phiên bản này diễn giải lại lịch sử hình ảnh, với sự khởi sắc của chủ nghĩa tối đa mang đậm nét hoài niệm”.

"Từ nguồn gốc của thiết kế kỹ thuật số những năm 1990 cho đến các thiết kế được phối lại lấy cảm hứng từ nghệ thuật dân gian và di sản tổ tiên, xu hướng này liên quan đến cách tiếp cận ngày càng nhiều để tích hợp nhiều phong cách thiết kế lại với nhau theo cách thừa nhận quá khứ bằng cách kéo nó về phía trước.". "

Everland kết hợp những người ăn chay và yêu thích thịt với nhận diện mới về hương vị thơm ngon cho một công ty khởi nghiệp về thực phẩm dựa trên thực vật

Xu hướng 8. Ngoài dịch vụ môi trường

Hàng năm, các nhà lãnh đạo sáng tạo đều dự đoán nhu cầu bền vững sẽ là xu hướng lớn trong năm tới. Nhưng vào năm 2023, có vẻ như có sự cấp bách mới và mong muốn thực hiện theo các giải pháp thiết thực hơn là tẩy xanh

Danny Miller, người sáng lập và giám đốc sáng tạo tại High Tide cho biết: “Một điều mà chúng tôi rất ủng hộ xu hướng năm 2023 là các thương hiệu và nhà thiết kế đang cân nhắc nhiều hơn đến trải nghiệm thương hiệu thực tế như một phần của bản sắc thương hiệu tổng thể”. "Cùng với đó, chúng tôi mong đợi sự gia tăng các vật liệu và sản phẩm bền vững và phân hủy sinh học. Không chỉ đơn giản là sử dụng vật liệu tái chế mà còn vượt xa hơn thế và sử dụng các chất thay thế bằng nhựa có khả năng phân hủy sinh học hoàn toàn và an toàn cho môi trường. Đối với chúng tôi, điều quan trọng không chỉ là bạn trông như thế nào mà còn là con người bạn như thế nào. "

Vậy điều đó trông như thế nào trong thực tế? . "Haeckels là một thương hiệu khác gần đây đã hợp tác với Shellworks, một công ty mà chúng tôi gần đây đang hợp tác về nhận diện thương hiệu cho dòng sản phẩm chăm sóc da mới của họ. Shellworks là công ty tạo ra các chất thay thế nhựa có khả năng phân hủy sinh học hoàn toàn. Các loại bình mà họ đã phát triển cho dòng sản phẩm chăm sóc da mới của Haeckels được gọi là Vivomer, được làm hoàn toàn từ polyme vi khuẩn, có thể phân hủy 100% trong vòng chưa đầy một năm, bất kể nguyên liệu được chuyển đến đâu. Nó cũng nhẹ hơn thủy tinh nên sẽ giảm lượng khí thải carbon hơn nữa khi vận chuyển. "

Studio Span ở Chicago đổi tên cá chép châu Á thành 'Copi' để hỗ trợ đa dạng sinh học của Hoa Kỳ

Xu hướng 9. Giữ bình tĩnh và tiếp tục [với một bước ngoặt]

Ellen Munro từ BrandOpus cho rằng khát vọng hòa bình sẽ mạnh mẽ vào năm 2023. "Với rất nhiều thay đổi toàn cầu và địa phương trong vài năm qua, mọi người đang tìm kiếm một chút ổn định. Trong những thời điểm không chắc chắn này, các thương hiệu sẽ tìm cách tăng cường sức thu hút cảm xúc mà họ có, duy trì lòng trung thành và mang đến nguồn lực liên tục

"Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã khiến nhiều người trong chúng ta phải suy nghĩ lại về lựa chọn lối sống của mình. Thiết kế chức năng và hiệu quả sẽ chiếm ưu thế, với ít không gian hơn cho những thứ phù phiếm. Kiểu chữ mạnh mẽ, tự tin sẽ tiếp tục được nhìn thấy, kết hợp với những bức ảnh chân thực và chân thực. "

Nhưng Ellen dự đoán cũng sẽ có mặt trái. Với các cuộc đình công và biểu tình ngày càng gia tăng, cô tin rằng cũng sẽ có một không khí nổi loạn trong lĩnh vực thiết kế. "Điều đó có nghĩa là in lụa, viết chữ bằng tay và in đậm. Kiểu dáng giống như những món đồ được sản xuất ở quy mô nhỏ", cô nói

DixonBaxi thu hút tinh thần của những người hâm mộ bóng đá thực sự với việc đổi thương hiệu Everton FC

Xu hướng 10. Nghi ngờ về thương hiệu

Philip Koh, giám đốc chiến lược của Without, tin rằng một trong những thách thức lớn nhất mà các nhà thiết kế đồ họa phải đối mặt vào năm 2023 sẽ là sự hoài nghi của công chúng nói chung. "Việc xây dựng thương hiệu, vốn đã bị công chúng hiểu lầm là đồ họa ngu ngốc hoặc mặt khác là ảnh hưởng tiêu cực của chủ nghĩa tiêu dùng, sẽ bị khán giả đối mặt với khủng hoảng trên nhiều mặt trận ngày càng nghi ngờ. "

Tất nhiên, Philip không đồng ý. Ông lập luận: “Việc xây dựng thương hiệu không phải là chuyện phù phiếm”. "Thiết kế giải quyết được vấn đề và công việc chúng tôi làm có thể có tác động cơ bản, giúp trải nghiệm sống trở nên ngon hơn, lành mạnh hơn và bổ ích hơn

"Ví dụ, một dự án chúng tôi đang thực hiện về thực phẩm học đường sắp thành hiện thực. Tất nhiên, hình ảnh là đồ họa, văn bản quảng cáo hấp dẫn và hình ảnh, tôi dám nói là hấp dẫn. Nhưng nền tảng quan trọng của thương hiệu là cam kết mà chúng tôi đã tạo ra với khách hàng, trường học và học sinh của họ. một cách tiếp cận theo mô-đun, có thể mở rộng đối với các thực đơn, dịch vụ và ứng dụng không chỉ cắt giảm lãng phí và tiết kiệm chi phí mà còn cung cấp thực phẩm bổ dưỡng theo cách mà trẻ em sẽ chọn ăn. "

Bài học? . Đừng gọi nó là thương hiệu. "

Cuộc đại tu thương hiệu của Ogilvy cho New York Philharmonic nhằm bày tỏ lòng kính trọng đối với chương mới của tổ chức này