Lãnh đạo suy nghĩ là gì? Một buzzword khác bulking lên nhiệm vụ tiếp thị nội dung của bạn? Một thuật ngữ khó nắm bắt mà tất cả chúng ta muốn nghĩ rằng chúng ta là bậc thầy của? Trở thành một nhà lãnh đạo suy nghĩ trong ngành công nghiệp của bạn đơn giản có nghĩa là mọi người tôn trọng bạn [và đến với bạn] là một cơ quan có thẩm quyền về vấn đề của bạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm cảm hứng lãnh đạo suy nghĩ thực sự, thì không đâu khác ngoài SaaS [phần mềm như một dịch vụ]. Ngành công nghiệp SaaS đã tạo ra một số blog kinh doanh thực hành tốt nhất có ảnh hưởng nhất mà bạn từng đọc. Chúng tôi mổ xẻ hai trong số các chiến lược tiếp thị nội dung SaaS yêu thích của chúng tôi dưới đây và kiểm tra các yếu tố độc đáo khiến họ thực sự suy nghĩ về tài liệu lãnh đạo.
Thay vì mô phỏng những gì người khác đang viết và giảng dạy, học cách định vị thương hiệu của bạn với tư cách là chuyên gia giao dịch trong ngành công nghiệp của bạn.
1. Liên lạc: Bên trong Blog Intercom
Intercom là gì và tại sao truy cập blog?
Liên lạc là giao tiếp theo ngữ cảnh tốt nhất. Đây là một giải pháp phần mềm tất cả trong một giúp mọi nhóm trong một doanh nghiệp giao tiếp với cá nhân khách hàng ở quy mô. Các doanh nghiệp có thể lọc cho các hành động cụ thể của khách hàng của họ nhận trang web của họ và trên ứng dụng của họ để giúp họ liệt kê phân khúc và tạo các tin nhắn được cá nhân hóa tiếp cận khách hàng vào đúng điểm của vòng đời.
Truy cập Blog Intercom bên trong để suy nghĩ mới về dịch vụ khách hàng, nhắn tin cá nhân và theo ngữ cảnh, phát triển một công ty [cụ thể là một công ty SaaS], thuê một cách khác nhau, thiết kế và khái niệm sản phẩm tốt hơn, tăng tỷ lệ chuyển đổi, suy nghĩ độc lập và nhiều hơn nữa.
Điều gì làm cho liên lạc một nhà lãnh đạo tư tưởng? Mẹo thực hành tốt nhất từ các chuyên gia liên lạc:
Blog Intercom bên trong thực hiện chính xác những gì nó nói: nó cung cấp một cái nhìn bên trong về hoạt động bên trong, học hỏi và suy nghĩ tại Intercom. Mọi người trong công ty được khuyến khích trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng trong khu vực của họ và viết blog về kinh nghiệm của họ, sự học hỏi và ý kiến của họ. Điều đó có nghĩa là một số chuyên gia sản phẩm tốt nhất trên thế giới dạy mọi người cách tạo ra những sản phẩm tốt hơn và các nhà tiếp thị chính cho thấy những người cách tạo tin nhắn chuyển đổi, v.v. Blog cũng bao gồm các nghiên cứu điển hình về cách các doanh nghiệp đã đạt được thành công với sản phẩm liên ngành, Cung cấp cảm hứng cho các doanh nghiệp và các mẹo thực hành tốt nhất.
Bài viết gây tranh cãi rằng các giả định ngành công nghiệp thử nghiệm:
Bạn có thể mong đợi loại cái nhìn sâu sắc đi kèm với kinh nghiệm - các nhân viên liên lạc liên kết không chỉ nhìn vào các blog khác vì cảm hứng của họ, họ nhìn vào bên trong đầu của chính họ và trở lại với những sai lầm và thành công của chính họ. Họ không sợ hãi để gây tranh cãi và nếu họ nghĩ rằng một sản phẩm có thể được cải thiện khi họ nói, hãy cung cấp các giải thích và lựa chọn thay thế cho suy nghĩ tốt.
Cảm hứng cho sự đổi mới và suy nghĩ độc lập:
Intercom Intercom giúp các nhà thiết kế sản phẩm, nhà tiếp thị, nhân viên hỗ trợ khách hàng và kỹ sư thách thức các giả định ngành và nhìn vào các sản phẩm được yêu thích tốt nhất của họ trong một ánh sáng hoàn toàn mới. Tuy nhiên, điều truyền cảm hứng nhất về blog liên lạc là nó giúp các học viên nghĩ về bản thân. Nó nhắc nhở các chuyên gia và các chuyên gia đầy tham vọng rằng công việc sáng tạo nhất xảy ra khi bạn thách thức các giả định và suy nghĩ, 'Làm thế nào có thể khác biệt, tốt hơn, hữu ích hơn?'
Sự kiện ngành & Video giáo dục:
Nghĩ lãnh đạo tại Intercom kéo dài vượt xa blog. Nhân viên được khuyến khích trở thành người lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực chuyên môn và nhiều người nói trong các sự kiện trong ngành, bao gồm các sự kiện riêng của Intercom. Intercom cung cấp một loạt các video hướng dẫn và giáo dục ngắn để giúp mọi người sử dụng sản phẩm của mình và tạo các tin nhắn tốt hơn và được cá nhân hóa hơn. Là một phần của các nỗ lực thế hệ khách hàng tiềm năng, Intercom cũng đã viết một cuốn sách, 'Intercom về quản lý sản phẩm' để giúp các nhà quản lý sản phẩm đưa ra quyết định kinh doanh tốt hơn.
Ví dụ về bài viết lãnh đạo tư tưởng:
- Một trong những bài viết phổ biến nhất của họ [tuyệt vời cho bản chất gây tranh cãi của nó, nhưng sự trung thực]: Hacking tăng trưởng là Bull ****
- Một bên trong [và thay thế] nhìn vào cách thức thuê liên lạc cho văn hóa phù hợp: Cách chúng tôi thuê các kỹ sư, Phần 2: Đóng góp văn hóa
- Làm thế nào một nhân viên sẽ thay đổi Google Analytics để tốt hơn: bốn điều tôi muốn mọi biểu đồ đã làm
- Một cái nhìn bên trong Chiến lược nội dung của Intercom: Nhân đôi nội dung
Làm thế nào để suy nghĩ như Intercom:
- Đừng sợ bị gây tranh cãi [nếu bạn có thể sao lưu lập luận với lý do vững chắc].
- Hãy tự hỏi làm thế nào bạn có thể nghĩ tươi - trước khi bạn nghiên cứu nội dung của người khác, chơi với những ý tưởng trong đầu của bạn.
- Nếu bạn có những người tài năng làm việc cho bạn hãy để họ viết blog về các lĩnh vực chuyên môn của họ và những gì họ đã học được.
- Mở rộng sự lãnh đạo suy nghĩ của bạn ngoài blog của bạn - xem xét các hội thảo trên web, sự kiện ngành và sách điện tử tạo dẫn đầu, v.v.
- Khuyến khích và truyền cảm hứng cho các chuyên gia để suy nghĩ cho chính họ.
- Cho đi những ý tưởng tốt nhất của bạn - bạn sẽ được khen thưởng với giao thông và những khách hàng trung thành đã được đầu tư cảm xúc vào thương hiệu của bạn.
- Blog khi bạn học.
2. Hubspot: Blog tiếp thị
Hubspot là một nền tảng phần mềm tiếp thị trong nước giúp các doanh nghiệp thu hút khách truy cập, chuyển đổi khách hàng tiềm năng và khách hàng thân thiết. Các doanh nghiệp có thể tạo các bài đăng trên blog được tối ưu hóa với CTA mạnh, chạy các chiến dịch tạo dor tiềm năng và phân tích kết quả của họ từ một nền tảng. Hubspot đặt ra thuật ngữ tiếp thị inbond như một cách để cách mạng hóa tiếp thị thông qua thu hút thay vì gián đoạn.
Ghé thăm blog tiếp thị Hubspot để đọc bài viết hành động có thể thực hiện về tất cả các yếu tố của tiếp thị trong nước. Bạn có thể mong đợi về infographics có chứa các nghiên cứu gần đây, bài viết tâm lý tiếp thị kỹ thuật số, nghiên cứu tiếp thị tự tiến hành, thông tin khảo sát và giai điệu vui vẻ và nhẹ nhàng. Các chủ đề bao gồm: Tiếp thị nội dung, SEO, Google Analytics, Văn hóa công ty và nhiều hơn nữa.
Điều gì làm cho Hubspot một nhà lãnh đạo suy nghĩ? Nghiên cứu tự tiến hành & khảo sát ngành:
Blog tiếp thị Hubspot dạy cho các doanh nghiệp làm thế nào để tiếp thị trong nước như Hubspot. Các nhân viên kiểm tra các giả định ngành trong nước khác nhau [ví dụ: các tiêu đề ngắn hơn thực hiện tốt hơn về mặt nhấp chuột và cổ phiếu] và xuất bản kết quả của họ để giúp mọi người trở thành nhà tiếp thị trong nước tốt hơn. Hubspot cũng tạo ra các cuộc khảo sát ngành công nghiệp thường xuyên về tình trạng tiếp thị trong nước, đối với một loạt các số liệu thống kê trong nước mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số có thể nhanh chóng tư vấn để thông báo cho các quyết định tiếp thị trong hoặc bao gồm trong các bài viết của riêng họ.
Công cụ hữu ích & Đóng góp của khách có ảnh hưởng:
Các nhân viên chuyên gia [nhiều người trong số họ các nhà tiếp thị trong nước] xuất bản nội dung đàm thoại và thú vị phù hợp với âm điệu, nhưng nặng nề về lời khuyên có thể hành động. Tuy nhiên, Hubspot không chỉ sử dụng kiến thức nội bộ của nó - blog mở cửa cho một cộng đồng các chuyên gia tiếp thị trong nước, cho phép các bài nộp bên ngoài, nhưng duy trì các hướng dẫn blog khách hàng chất lượng rất nghiêm ngặt. Hubspot tạo ra các công cụ công nghiệp hữu ích [và miễn phí] để giúp các doanh nghiệp trở thành nhà tiếp thị trong nước tốt hơn, xem HelpFultools cũng như nội dung.
Hội thảo trên web giáo dục & trình diễn:
Để hỗ trợ các mục tiêu thế hệ chính của mình, Hubspot sẽ theo dõi các xu hướng công nghiệp và tạo ra các ebook chuyên sâu để khán giả mục tiêu cụ thể đòi hỏi kiến thức tiếp thị trong nước. Các doanh nghiệp và người học tiếp thị trong nước có thể tận hưởng hai loại webinars - Hội thảo trên web giáo dục Dạy cho họ các Mẹo tiếp thị kỹ thuật số và các hội thảo trình diễn và hội thảo trình diễn của họ cho họ biết cách sử dụng nền tảng Hubspot một cách hiệu quả. Các cá nhân làm việc trong tiếp thị trong nước hoặc tìm kiếm một nghề tiếp thị trong nước mới cũng có thể ghé thăm Học viện học tập Hubspot, xem các video hướng dẫn và được chứng nhận.
Ví dụ về các bài viết / công cụ lãnh đạo tư duy:
- Nghiên cứu tự tiến hành với những phát hiện được công bố: Giải phẫu của một bài đăng có thể chia sẻ, có thể chia sẻ và phổ biến: Một nghiên cứu về blog tiếp thị của chúng tôi
- Bài đăng của khách từ người mà ảnh hưởng đến ngành, Neil Patel: Cách viết một tác giả Bio mà không hút
- Công cụ miễn phí cho các nhà tiếp thị trong nước: học sinh tiếp thị, làm cho công cụ tính toán của tôi, thứ hạng trong nước
- Sách điện tử trong nước cho các nhà tiếp thị tài chính: Cuốn sách nhỏ trong nước cho các nhà tiếp thị tài chính
Làm thế nào để suy nghĩ như Hubspot:
- Tiến hành các bài kiểm tra của riêng bạn và xuất bản những phát hiện của bạn rằng các doanh nghiệp khác có thể học hỏi.
- Đừng sợ thách thức các giả định của chính bạn]
- Xem xét các hội thảo trên web giáo dục dạy những lời khuyên thực hành tốt nhất cho các hội thảo hội thảo trên ngành công nghiệp và trình diễn của bạn dạy mọi người sử dụng sản phẩm của bạn [hoặc có thể xem xét cả hai].
- Xác định các xu hướng công nghiệp và tạo nội dung đáp ứng mục đích tìm kiếm của đối tượng mục tiêu của bạn.
- Xác định một giai điệu xác thực và ban đầu để giúp người đọc nhận dạng và sưởi ấm cho thương hiệu của bạn.
- Một trò chuyện và vui vẻ, nhưng giọng điệu có thẩm quyền giúp xây dựng mối liên hệ tình cảm với khán giả của bạn.
- Hãy nhớ rằng các công cụ miễn phí cũng có nội dung - Có một công cụ hữu ích nào bạn có thể tạo để giúp khách hàng của bạn trở nên tốt hơn trong doanh nghiệp, ví dụ?
- Mở blog của bạn cho Chuyên gia Blog Khách [nhưng Đảm bảo bạn giữ cho bạn duy trì một tiêu chuẩn blog khách mời cao].
Trở thành một nhà lãnh đạo suy nghĩ là về suy nghĩ khác nhau. Nó có nghĩa là các giả định đầy thách thức, chiến đấu cho những gì bạn tin tưởng và không sợ hãi là người đầu tiên. Đó là về việc tiếp tục cạnh tranh của bạn, xác định các xu hướng, liên tục thử nghiệm và học tập. Rốt cuộc, nội dung tốt nhất bạn có thể cung cấp cho khán giả của mình là những bài học bạn đã học được.