Bên trong cầu vồng - 3 chiến dịch tiếp thị niềm tự hào về chất

. Tôi đã chấp nhận bởi một cộng đồng mới. Đó là những gì sẽ xảy ra khi bạn hoàn toàn trung thực về bạn là ai; bạn tìm thấy những người khác như bạn . . Chaz Bono, có trụ sở tại nhà văn, nhạc sĩ và diễn viên

Tháng Sáu chính thức là niềm tự hào của tháng, và diễu hành, sự kiện và các cuộc tụ họp đang tràn ngập toàn thế giới. Tháng này đánh dấu các cuộc bạo loạn Stonewall của tháng 6 năm 1969, một sự kiện khởi động những gì chúng ta biết là phong trào niềm tự hào hiện đại.

Biểu tượng cầu vồng đồng nghĩa với cộng đồng LGBT + - và dẫn đến tháng tự hào, bạn bắt đầu thấy nó xuất hiện ở mọi nơi bạn nhìn, những màu sắc khác nhau làm sáng lên nhiều quốc gia vẫn đang đợi mùa hè.

Khá và được chào đón như những màu cầu vồng kiêu hãnh, chúng giữ ý nghĩa sâu sắc và giúp truyền bá một thông điệp tích cực về sự bao gồm. Như vậy, các doanh nghiệp đang tìm cách thể hiện sự ủng hộ của họ trong khi lôi cuốn các thành viên của cộng đồng LGBT + phải thực hiện một cách nghiêm túc.

Điều đó nói rằng, khi phát triển một chiến dịch tiếp thị của Pride hoặc LGBT + -Centric, có rất nhiều phòng để vui chơi và sáng tạo - nhưng trát cầu vồng trên trang web của bạn hoặc thêm màu sắc niềm tự hào vào thương hiệu hiện tại của bạn là không đủ.

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu nhân khẩu học LGBT + và hy vọng chúng sẽ quan tâm đến các sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng tôi, tạo ra một thứ gì đó thực sự là điều cần thiết. Một thất bại để làm sẽ chỉ dịch như sai lầm.

Các nghiên cứu cho thấy rằng LGBT + Người tiêu dùng đặc biệt chú ý đến các doanh nghiệp thực hiện nỗ lực, với 70% cho rằng danh tiếng của thương hiệu là LGBT + thân thiện, hoặc không, đã có tác động trực tiếp đến việc mua hàng của họ. Hơn nữa, cộng đồng LGBT + toàn cầu, nếu đó là một quốc gia, sẽ có GDP lớn thứ tư trên hành tinh.

Để truyền cảm hứng cho những nỗ lực của bạn, đây là ba chiến dịch tiếp thị niềm tự hào từ vài năm qua đã đào sâu hơn cầu vồng để cung cấp chất thật.

1. Chiến dịch FIFA World Cup của Paddy Power

Bất kỳ chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số thực sự tuyệt vời đều táo bạo, táo bạo và hoàn toàn nguyên bản - Chiến dịch tiếp thị niềm tự hào này từ Paddy Power cũng không ngoại lệ.

Vào năm 2018, Cá cược trực tuyến Colossus đã trở thành người ủng hộ LGBT +, phát động một sáng kiến ​​để giải quyết homophobia trong thế giới bóng đá chuyên nghiệp.

Đáp lại những người hâm mộ bóng đá đầy biến động của Nga, Paddy Power được tạo ra 'từ Nga với tình yêu bình đẳng', công khai đã cam kết tặng 10.000 bảng cho các tổ chức từ thiện của LGBT + trên toàn cầu mỗi khi đội tuyển Nga đạt được một bàn thắng trong FIFA World Cup 2018.

Đột quỵ của thiên tài tiếp thị đa kênh này đã khuyến khích LGBT + rộng rãi theo đội ngũ Nga, khiến các đồng minh bất ngờ của quốc gia Host World Cup - chọn một loạt hồ sơ hỗ trợ từ những người thích Caitlyn Jenner, Mark Foster và Louis Spence trong quá trình này .

Chiến dịch tiếp thị có ý nghĩa này đã chứng kiến ​​đội ngũ Nga đạt khoảng 170.000 bảng cho LGBT +, lây lan một thông điệp tích cực trong khi tăng tiền cho một loạt các tổ chức từ thiện đáng chú ý - sáng tạo và chất trong các biện pháp bình đẳng.

2. Vodka tuyệt đối - Chiến dịch hỗ trợ bền bỉ

Một người ủng hộ lâu dài LGBT +, Vodka tuyệt đối đã ủng hộ cộng đồng theo nhiều cách kể từ năm 1981.

Khi đó là một liên doanh vừa chớm nở, tuyệt đối chạy quảng cáo trong các ấn phẩm LGBT + khác nhau và kể từ đó, thương hiệu Pernod Ricard Vodka đã cung cấp hỗ trợ của mình với sự kết hợp chiết trung của các chiến dịch - bao gồm cả sự ra mắt của chai rượu mạnh màu cầu vồng đầu tiên trên thế giới.

Năm ngoái, Tuyệt đối tiếp tục LGBT + Marketing Di sản bằng cách gói hai xe buýt ở London trong bản in cầu vồng thương hiệu để thể hiện sự hỗ trợ và đoàn kết cho cộng đồng trong khi khai thác sức mạnh của công nghệ kỹ thuật số để gây quỹ cho từ thiện LGBT +, Stonewall.

Bằng cách chạm vào điện thoại thông minh của họ ở phía sau ghế trước chúng thông qua việc cài đặt chip NFC, các tay đua xe buýt có thể tặng cho nguyên nhân một cách dễ dàng. Tuyến đường 14 và 19 xe buýt cũng được trang bị màn hình kỹ thuật số chạy nhắn tin nhắm mục tiêu theo địa lý dương tính đối với những người lái để tiêu thụ trong những chuyến đi của họ để thêm một lớp chất bổ sung cho các nỗ lực tiếp thị của nó.

Phát biểu về sáng kiến, người đứng đầu tiếp thị của Pernod Ricard Uk, Adam Boita, cho biết:

"Tuyệt đối tin vào việc tạo ra một thế giới tốt hơn, cởi mở hơn, nơi mọi người đều có quyền tự do thể hiện bản thân thực sự của họ, mà không sợ hãi hoặc chống lại. Trong 35 năm, Exorut đã đứng với cộng đồng LGBTQ và chúng tôi tự hào hỗ trợ Stonewall công việc quan trọng để thúc đẩy bình đẳng. "

Ngoài việc gây quỹ cũng như nhận thức cho một tổ chức từ thiện quan trọng, hãy tuyệt đối một lần nữa giới thiệu sự hỗ trợ bền bỉ của mình cho cộng đồng LGBT +, sử dụng các chai phiên bản giới hạn của mình như một người sưu tập tăng cường kinh doanh trong khi đi sâu hơn logo cầu vồng.

Không còn nghi ngờ gì nữa, đó là những sáng kiến ​​như thế này giúp duy trì danh tiếng tuyệt đối là thương hiệu vodka cao cấp số một của Vương quốc Anh - một trường hợp kinh điển của các nhà tiếp thị thực sự có ý nghĩa.

3. GAP - "Yêu tất cả các cách"

Năm nay, dẫn đầu đến tháng tự hào, khoảng cách bán lẻ thời trang toàn cầu đã được kỷ niệm với chiến dịch 'tình yêu tất cả các cách' của nó.

Làm việc trong sự hợp tác chặt chẽ với Nhà hoạt động đáng kính Jodie Patterson, GAP đã đặt ra một sứ mệnh để tôn trọng sự đa dạng của cộng đồng LGBT + với một ổ đĩa bao gồm sự hợp tác của Liên Hợp Quốc Foundation và Un miễn phí và bằng nhau.

Un miễn phí & bằng nhau là một chiến dịch dẫn đầu bởi Văn phòng Nhân quyền của Liên Hợp Quốc để thúc đẩy các quyền bình đẳng cũng như đối xử công bằng cho đồng tính nữ, đồng tính nam, lưỡng tính, người chuyển giới và intersex mọi người trên toàn cầu.

Tiếp thị người có thể là một công cụ mạnh mẽ và bằng cách làm việc với Jodie, tạo ra nội dung thân mật xung quanh cuộc sống gia đình ấp ủ của nhà hoạt động, GAP đang giúp truyền bá một thông điệp quan trọng của tình yêu, lòng trắc ẩn, quyền bình đẳng và lễ kỷ niệm đa dạng trong tất cả các hình thức vinh quang của nó.

Thông qua sự kết hợp của video, nội dung truyền thông xã hội chiến lược - sử dụng Hashtag #chosenf Family - và những hiểu biết cá nhân từ Jodie, chiến dịch do người có ảnh hưởng sâu sắc này đã đạt được rất nhiều lực kéo.

Cho đến ngày 6 tháng 7 năm 2019, GAP sẽ quyên góp 15% doanh số của mình từ việc thu thập niềm tự hào đến Quỹ của Liên Hợp Quốc về sự hỗ trợ của Liên Hợp Quốc & Bằng nhau - và với tư cách là Pride Tháng Rolls, chúng tôi rất hào hứng khi thấy phần còn lại của chiến dịch mở ra .

Tự hào về tiếp thị của bạn ...

Những chiến dịch mạnh mẽ này là duy nhất theo cách riêng của họ, nhưng tất cả đều chia sẻ các thuộc tính chung khiến chúng có ý nghĩa như họ thành công.

Bằng cách biết những gì họ muốn nói, hiểu những gì họ muốn đạt được, chủ động ủng hộ các nguyên nhân có liên quan, và điều trị trong khi còn lại, những người ủng hộ theselgbt + đã thành công trong nỗ lực tiếp thị niềm tự hào của họ.

(Xuất bản lần đầu vào tháng 6 năm 2019)