Forbes đọc như thế nào

Các thương hiệu giá trị nhất năm nay là những cái tên có lợi nhuận khổng lồ trong các ngành công nghiệp mà danh tiếng đóng vai trò lớn. 100 thương hiệu giá trị nhất trải rộng trên 15 quốc gia và 20 ngành công nghiệp. Đại diện từ Mỹ chiếm tới hơn nửa danh sách, theo sau là Đức, Pháp và Nhật Bản. Công nghệ là lĩnh vực đóng góp nhiều và còn chiếm tới 4 trong 5 vị trí dẫn đầu.

Để có danh sách những cái tên tốt nhất, Forbes chọn ra khoảng 200 thương hiệu toàn cầu. Tuy nhiên, với tiêu chí phải hoạt động tại Mỹ, tạp chí này đã bỏ qua một số thương hiệu lớn như hãng viễn thông Vodafone (Anh) và China Mobile (Trung Quốc).

Apple được Forbes đánh giá là thương hiệu giá trị nhất năm nay. Ảnh: CNN

Đầu tiên, họ xác định lợi nhuận trước thuế và lãi suất của từng thương hiệu. Sau đó, Forbes tính trung bình lợi nhuận trong ba năm gần nhất và trừ một lượng bằng 8% vốn. Mục đích là đảm bảo các thương hiệu này có khả năng kiếm được ít nhất 8% vốn bỏ ra.

Sau đó, Forbes áp dụng thuế thu nhập doanh nghiệp tối đa tại nước sở tại của công ty mẹ để tìm ra lợi nhuận ròng. Rồi họ cộng thêm 1% lợi nhuận ròng cho các nhãn hàng tại lĩnh vực mà thương hiệu đóng vai trò quan trọng. Ví dụ, trong ngành đồ uống và hàng xa xỉ, thương hiệu là điều tối quan trọng. Còn với hàng không, giá cả và sự tiện lợi được quan tâm hơn.

Sau khi lấy được lợi nhuận, họ nhân với hệ số P/E trung bình ba năm để ra giá trị thương hiệu. Với các công ty không niêm yết, họ sử dụng hệ số P/E của các doanh nghiệp đại chúng cùng ngành.

Theo đó, năm 2013, Apple là thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới trong ba năm liên tiếp, với 104,3 tỷ USD. Theo sau là Microsoft (56,7 tỷ USD) và Coca-Cola (54,9 tỷ USD).

Nguồn Dùng hàng Việt

Dù không phải nhà báo hay người có sở thích thu thập thông tin qua những tờ báo nhưng chắc hẳn bạn đã nghe qua bảng xếp hạng 400 người giàu nhất thế giới và sự thống trị của họ trên thị trường thương mại rồi chứ? Bảng xếp hạng vẫn được bao nhiêu đầu báo, đầu tin tức làm dẫn chứng đó chính là “đứa con cưng” của Forbes.

Forbes là tạp chí kinh doanh nổi tiếng hàng đầu nước Mỹ, ấn phẩm đầu tiên được phát hành vào ngày 15 tháng 9 năm 1917. Đối tượng chủ yếu mà tờ báo hướng đến là tài chính kinh doanh, sự phát triển của nền công nghiệp, đầu tư và các vấn đề nóng liên quan đến thị trường. Bên cạnh đó, Forbes cũng dấn thân và xâm chiếm thị trường công nghệ, phương tiện truyền thông quốc tế, công nghệ chính trị và luật.

Forbes là gì? - Tạp chí kinh doanh thu hút số lượng người đọc đông đảo nhất 

Forbes được Steve Forbes dồn hết tâm huyết vào trong, ông là một trong những cái tên nổi bật của nền xuất bản. Những ấn phẩm của Forbes không chỉ được đón nhận từ các độc giả trong nước mà được cả thế giới đón đọc. Thời kỳ “huy hoàng” của Forbes chính vào lúc thời kỳ bán giấy của nước Mỹ bị lung lay. Tại chí này được đầu tư mạnh về chất lượng hình ảnh và nội dung nhưng phương châm của CEO Forbes là “Forbes chỉ là một công cụ “tư bản””.

Những yếu tố làm nên thương hiệu cho Forbes

Để trở làm nên thương hiệu cho một tạp chí thì tất nhiên cần phải phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố quan trọng. Vậy hãy cùng chúng tôi tìm hiểu những yếu tố đặc biệt này nhé

Diện mạo là thứ được chú ý đầu tiên

Chưa cần để ý đến nội dung bên trong, thứ thu hút ánh nhìn, sự chú ý của người đọc đầu tiên chính diện mạo của tờ báo. Tính thời thượng, sự long lanh bắt mắt luôn được thể hiện qua bìa của trang báo Forbes. Không nhất thiết là người mẫu nổi tiếng, diễn viên chuyên nghiệp hay người truyền cảm hứng cho mọi người. Chỉ cần được xuất hiện trên bìa tờ báo thì sẽ có thần thái xuất thần mà đến cả chính người quen cũng không thể nhận ra.

Forbes là gì? - Không quan trọng là bạn xấu hay đẹp, khi xuất hiện trên trang bìa bạn luôn mang một diện mạo xuất thần

Tin tức được cập nhật nhanh chóng

Người ta đánh giá rằng việc Forbes update các thông tin nhanh chóng một cách thông mặt có thể sánh ngang với tốc độ của internet. Ví dụ về nhưng không tin về lĩnh vực kinh doanh, về các thương gia chỉ mới diễn ra trong ngày hôm qua hay thậm chí tối hôm trước mà ngay sáng hôm sau đã được lên mặt báo kèm những dòng tin tức táo bạo.

Thêm vào đó Forbes còn lập những danh sách top 30 hay top 10 về những danh mục liên quan đến tài chính, kinh tế luôn được người đọc đón nhận. Ngoài ra chuyên mục Forbes under 30 luôn được người trẻ đón nhận bởi ở đây luôn cổ vũ các doanh nhân, CEO trẻ tuổi, tài ba và là những nhà lãnh đạo xuất sắc.

Forbes là gì? - Chuyên mục Forbes Under 30 quy tụ những gương mặt tài năng trẻ tuổi

Chỉ với hai lý do trên, Forbes đã tạo được dấu ấn, thu hút được lượng người theo dõi đông đảo. Là tờ báo được đầu tư từ nội dung đến diện mạo như vậy chắc hẳn ai cũng sẽ thắc mắc về giá thành của mỗi tờ báo là bao nhiêu? Câu trả lời là “20USD”, chắc hẳn con số này là một con số đắt đỏ trong giới báo in màu. Nhưng với chất lượng mà tờ báo mang lại cho người đọc thì đây là một con số không thể chê trách được. Vì vậy, khi tờ báo mở bán thì lượng sold out của Forbes luôn nằm ở mức gần tuyệt đối.

Ngoài là tờ báo kinh doanh bạn đã biết đến Forbes.com chưa?

Forbes.com được ra đời vào năm 1996 bở David Churbuck và nổi tiếng nhờ tin tức về sự gian lận báo chí của Stephen Glass ở Công hòa mới vào năm 1998. Tin tức này đã thu hút được sự chú ý của độc giả, và sau một số sự kiện mang tính chất nhạy cảm, nóng bỏng được Forbes.com cập nhật nhanh chóng đã khiến trang tin tức này thực sự lan tỏa ra toàn cầu vì lượng thông tin nóng bỏng ra đầu tiên và sớm nhất của Forbes.com.

Forbes là gì? - Ngoài ra cũng có phiên bản trực tuyến với Forbes.com

Khẩu hiệu của Forbes.com nhấn mạnh về vai trò của mình rằng “Đây là trang chủ cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp thế giới”. Ấn phẩm điện tử của Forbes có mạng lưới cộng tác viên rộng khắp trên toàn thế và kiếm tiền trực tiếp thông qua lượt truy cập của từng bài báo mà họ đăng tải. Không chỉ thu được lợi nhuận từ những trang độc quyền, khoảng 80% doanh thu được lấy về từ quảng cáo thông qua ứng dụng Band Voice và việc bán bản quyền.

Lý do mà tờ báo kinh doanh Forbes được ưa chuộng tại Việt Nam

Ở thời điểm hiện tại, tạp chí Việt Nam đã được đón đọc và hưởng ứng rất nhiệt tình. Vậy lý do của sự ưa chuộng này là gì?

Những khó khăn khi Forbes chưa trải đến Việt Nam

Thời gian trước, dân ta có rất ít người biết đến và đọc tạp chí Forbes vì lý do rào cản ngôn ngữ và tìm mua tờ báo này cũng khó. Do vậy độc giả Việt Nam chưa có cơ hội tiếp cận với những chuyên sâu về kinh tế, kinh doanh của tờ báo Forbes mang lại. Đây cũng chính là động lực của những người đã và đang chuẩn bị khởi nghiệp.

Forbes là gì? - Người đọc Việt Nam gặp rất nhiều rào cản khi tìm mua Forbes

Những lợi ích thấy rõ từ khi có Forbes

Khi tại chí Forbes Việt Nam xuất hiện tạo một bước tiến lớn trong sự nghiệp phát triển của Forbes tại thị trường châu Á. Các doanh nhân nước ta dù có nhiều kinh nghiệm hay là mới khởi nghiệp đều có thể tiếp cận với những bài bình luận về chiến lược, phân tích kinh doanh mang tầm cỡ quốc tế từ đó áp dụng vào công ty, doanh nghiệp của mình.

Những số phát hành đầu tiên của tờ báo đã thu hút con số người đọc lên đến 25 nghìn bản. Bởi cuốn tạp chí này có thể đem đến cho người đọc các kiến thức về rất nhiều ngành nghề liên quan đến kinh doanh như: Đầu tư, kinh doanh, quản lý nhân sự, khởi nghiệp công nghệ….

Những người biên tập xuất sắc đã tạo ra những nội dung có ý nghĩa, có giá trị cao cho Forbes. Họ không chỉ mang đến những nội dung đúng, nội dung hay, có chuyên môn mà còn mang lại cái nhìn khách quan, tổng thể. Tuy rằng rất nhiều bài báo của Forbes gây xôn xao, tranh cãi trong dư luận nhưng đây mới chính là tinh thần mà bài báo hướng đến.

Forbes là gì? - Những thông tin kinh doanh mà Forbes mang lại gây xôn xao dư luận

Lời kết

Những thông tin trong bài viết này chắc hẳn đã giải đáp được thắc mắc “Forbes là gì?” trong đầu người đọc. Mong rằng qua bài viết này, người đọc có thêm thông tin hữu ích và cái nhìn sâu sắc hơn. Nếu bạn là người đang tìm hiểu về kinh doanh hãy tìm đọc tờ báo để có thêm kiến thức về kinh doanh, về những tấm gương trẻ từ đó phát triển khát vọng cho bản thân.