Bạn có thích hàng ngàn công ty cảm thấy như họ không tận dụng tối đa những nỗ lực tiếp thị nội dung của họ không? Không còn nữa! Bạn sẽ tái sử dụng và đóng gói lại các từ bạn đã tạo ra một cách siêng năng, được xuất bản và chia sẻ để tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn.
Làm thế nào? Tôi sẽ chỉ cho bạn cách tạo một kế hoạch tái sử dụng có ít nỗ lực để thực hiện nhưng giúp bạn đạt được kết quả tối đa - có, kết quả dưới cùng là sẽ gây ấn tượng với CEO của bạn. Im going to show you how to create a repurposing plan that takes little effort to implement but helps you achieve maximum results yes, bottom-line results that are going to impress your CEO.
Tại sao? Vì nội dung của bạn có thể tạo ra khách hàng tiềm năng chất lượng, tiếp cận với khán giả mới và giữ cho đội ngũ bán hàng của bạn hài lòng với một vài điều chỉnh thông minh và quyết định chiến lược.
Những gì bạn sẽ tìm hiểu: Tìm hiểu cách đóng gói lại tiếp thị nội dung của bạn vào một máy tạo dẫn đầu với hướng dẫn chiến lược từng bước để tạo một trang trắng chiến thắng. . Learn how to repackage your content marketing into a lead generating machine with a step-by-step strategy guide to creating a winning whitepaper.
Tiền thưởng: Không cần viết thêm - Chỉ cần đánh bóng, chỉnh sửa và liên lạc với các chuyên gia trong ngành, những người sẽ giúp bạn chia sẻ và thêm uy tín và độc đáo cho công việc của bạn.
1. Doanh nghiệp của bạn cần gì? Xác định mục tiêu của bạn
Không tái sử dụng một phần duy nhất mà không cần quyết định những gì bạn muốn đạt được. Trước tiên hãy quyết định mục tiêu kinh doanh / mục tiêu bạn muốn chiến lược tái sử dụng của mình để giúp bạn đạt được. Ví dụ: nếu thế hệ khách hàng tiềm năng là quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn Mục tiêu của bạn có thể là, 'Chúng tôi muốn tạo ra 300 khách hàng tiềm năng chất lượng mới trong một phần tư.'
2. Khán giả của bạn cần gì? Tham khảo ý kiến của bạn
Được rồi, bạn biết máy khoan - personas là tiếp theo. Ghé thăm đối tượng mục tiêu của bạn Personas để hiểu rõ hơn về loại nội dung sẽ khơi gợi lợi ích của khán giả mục tiêu của bạn và thuyết phục họ đưa ra chi tiết quý giá của họ. Vâng, đúng vậy - bạn đang xem xét các vấn đề cốt lõi, nhu cầu và mong muốn ở giai đoạn này. Điều này sẽ giúp bạn ghim xuống một vài khái niệm bạn tin rằng sẽ giúp các personas mục tiêu của bạn giải quyết vấn đề của họ hoặc xuất hiện thông minh hơn - đây là cơ hội để bạn quyết định nội dung của bạn sẽ giúp họ đạt được.
3. Giữ nó thường xanh: Tạo một gói nội dung một chủ đề
Nếu bạn sẽ tạo nội dung đáng để tái sử dụng hãy đảm bảo rằng nó thường xanh. Điều quan trọng là phải thủ công các mảnh chất lượng là vượt thời gian và sẽ không hẹn hò. Làm thế nào, ví dụ, làm cho những người đánh bạc tuyệt vời vì chúng là giáo dục, hữu ích và hình thành thịt hoàn hảo cho một hướng dẫn có cấu trúc tốt, những người muốn tiết kiệm và xem lại ở giai đoạn sau. TIN TỨC MARTS, Mặt khác, ngày nhanh chóng và do đó không thể được tái sử dụng. Điều quan trọng nữa là xác định một chủ đề ngay từ đầu - điều này sẽ cho phép bạn tạo ra một vài điều về bản chất tương tự có thể liên kết với chủ đề tổng thể của bạn. Chủ đề của bạn nên được tập trung, nhưng duy nhất.
4. Chọn phương thức / kênh / kế toán của bạn
Với mục đích của bài đăng trên blog này và chỉ cho bạn cách tạo khách hàng tiềm năng, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách tạo một hình ảnh trắng. Tuy nhiên, có nhiều cách khác, bạn có thể tái sử dụng nội dung của mình - chúng bao gồm việc tạo một bản trình bày slideShare, sử dụng Pulse LinkedIn, tạo một hội thảo trên web hoặc chế tạo một Infographic, ví dụ. Chọn một trong đó phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn dựa trên các mục tiêu và nhu cầu của khán giả của bạn.
Hướng dẫn về giấy trắng: Cách lặp lại và phân phối nội dung của bạn:
1. Chọn chủ đề của bạn:
Sử dụng Thông tin chi tiết đối tượng và một công cụ phân tích nội dung như BuzzSumo để xác định các loại nội dung phổ biến nhất của blog của bạn. Điều này sẽ chọn một chủ đề có liên quan sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Dành một khoảng thời gian [ví dụ: vài tuần hoặc tháng] đối với chủ đề đã chọn trên blog của bạn - điều này sẽ tạo thành xương cho màu trắng của bạn.
2. Tạo lịch nội dung của bạn
Khi bạn đã chọn chủ đề của mình, bạn có thể ánh xạ lịch hoạt động nội dung của mình trên bảng tính Excel đơn giản. Điều này sẽ bao gồm các ý tưởng chủ đề của bạn - tốt nhất là bao gồm chúng theo thứ tự hợp lý và có thể đọc được ngay từ đầu vì nó sẽ chuẩn bị và chỉnh sửa màu trắng của bạn dễ dàng hơn khi bạn đi xung quanh nó. Cũng phác thảo ngày bạn sẽ xuất bản các phần của mình và các kênh bạn sẽ chia sẻ chúng để tạo tiếng Buzz quanh loạt phim của mình. Nếu bạn đang xem xét khuyến mãi được trả tiền, bạn có thể bao gồm các kênh được đề xuất và phân bổ ngân sách trong bảng tính này.
3. Tiếp cận ý kiến của người có ảnh hưởng
Xác định những người có ảnh hưởng và yêu cầu ý kiến chuyên gia của họ để thêm uy tín vào giấy trắng của bạn và tăng cơ hội được chia sẻ với đối tượng triển vọng rộng lớn hơn, có ảnh hưởng nhiều hơn và có liên quan cao hơn. Khi quảng bá giấy trắng của bạn, hãy chắc chắn rằng bạn đề cập đến tên của những người đã đóng góp suy nghĩ và trích dẫn của họ. Điều này có thể tạo thành một điểm bán hàng độc đáo cho mảnh của bạn và lôi kéo mọi người đăng ký để mở khóa những hiểu biết về ngành công nghiệp những người có ảnh hưởng.
4. Đưa độc giả của bạn phấn khích và tham gia
Đây là một ý tưởng: Tại sao không tạo Buzz xung quanh loạt nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội? Bạn có thể cho người hâm mộ biết rằng bạn có kế hoạch tạo một loạt các bài viết về cách làm hữu ích về SEO, ví dụ, và thả chúng nhắc nhở trong suốt loạt bài về các bài đăng sắp tới cùng với các bài đăng mới được xuất bản. Bạn thậm chí có thể khiến người hâm mộ tham gia bằng cách hỏi họ những bài viết mà họ muốn xem trong bộ truyện. Lắng nghe sở thích của họ và đưa họ vào những ý tưởng tốt nhất của họ.
5. Chọn, đặt hàng và chỉnh sửa nội dung của bạn
Khi loạt phim của bạn hoàn tất các bài viết của bạn sẽ cần phải được chỉnh sửa và đặt theo thứ tự hợp lý. Đơn hàng nên đã được lên kế hoạch tại giai đoạn lịch nội dung của bạn nhưng bạn sẽ cần xem lại điều này để đảm bảo nó vẫn chảy chính xác và dễ dàng. Bây giờ cũng là thời gian để quyết định xem bạn có muốn cắt một số độ dài nội dung của mỗi mảnh hoặc thêm bất kỳ cái nhìn sâu sắc mới nào không. Để đọc dễ dàng hơn, bạn có thể thực hiện mọi bài viết [hoặc chương vì nó sẽ được gọi]] có cùng độ dài. Thêm phần giới thiệu liên kết các chương trắng của bạn với nhau, một bảng nội dung, số trang và bất kỳ suy nghĩ nào và gọi đến các hành động bạn muốn chia sẻ ở cuối.
6. Thuê một nhà thiết kế
Một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo một màu trắng là khả năng đọc của nó. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải thuê một nhà thiết kế có kinh nghiệm tạo WhitePapers trước đây. Gần phác thảo ý tưởng của bạn và tóm tắt thiết kế của bạn trên bất kỳ yếu tố thương hiệu quan trọng nào họ cần xem xét. Bản đồ ra bất kỳ biểu đồ hoặc infographics nào bạn muốn bao gồm và đảm bảo bạn để lại nhiều khoảng trắng. Hãy chắc chắn rằng bạn có giấy trắng được thiết kế trong tâm trí [hoặc ít nhất là một tầm nhìn rõ ràng về cách nó sẽ trông và cảm nhận] trước khi bạn tiếp cận một nhà thiết kế.
7. Tạo một trang đích
Ở giai đoạn này, bạn sẽ cần tạo một trang đích chụp các chi tiết của người dùng trước khi bạn mở khóa nội dung và cho phép khách hàng tiềm năng tải xuống Whitepaper. Điều này nên rõ ràng, đơn giản và hấp dẫn trực quan. Điều quan trọng là phải giữ thiết kế phù hợp với màu trắng của bạn [có thể hỏi cùng một nhà thiết kế để tạo trang này]. Hãy nhớ rằng khi nói đến các trang hạ cánh ít hơn. Điều đó có nghĩa là điều quan trọng là yêu cầu độc giả của bạn càng ít trường càng tốt để ngăn chặn việc thả. Bạn cũng sẽ cần phải rõ ràng [và ít nhất có thể] truyền đạt điểm bán hàng độc đáo của tác phẩm của bạn - những lý do tại sao mọi người nên tải xuống và cách nó sẽ giúp họ trong cuộc sống của họ.
8. Tạo một chương trình khuyến mãi / phân phối
Bây giờ bạn đã tạo giấy trắng của mình, bạn cần tạo một kế hoạch để phân phối nó một cách hiệu quả để đảm bảo nó ở phía trước đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm. Bạn có kế hoạch đặt giấy trắng của mình ở đầu kênh để giúp chụp những khách hàng tiềm năng mới, chẳng hạn? Bạn sẽ sử dụng nó trong tiếp thị email của bạn như một món quà để sưởi ấm triển vọng [không cần phải cổng Whitepaper nếu bạn có kế hoạch Khi làm điều này như bạn sẽ có chi tiết triển vọng của bạn]. Bạn sẽ sử dụng khuyến mãi được trả tiền trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc dính vào Organic? Bạn sẽ hỏi những người có ảnh hưởng đã đóng góp những suy nghĩ của họ để chia sẻ giấy trắng của bạn? Chúng tôi khuyên bạn nên dùng thử tất cả các tùy chọn trên.
Phát triển một sự hiểu biết chi tiết về các chuyên ngành truyền thông xã hội chính bao gồm tiếp thị nội dung và các nền tảng mà bạn có thể quảng bá nội dung của mình.