Bạn thường nhìn thấy từng tốp người đạp xe, đi xe máy chạy trên đường với sự đồng bộ từ trang phục tới hình thức bên ngoài mà không biết họ đang làm gì. Đó chính là hình thức marketing roadshow.
Nhưng roadshow là gì? bạn có thực sự hiểu và định nghĩa của nó. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau đây.
Định nghĩa Roadshow là gì?
Roadshow là một hình thức hiểu diễn lưu động trên đường phố. Cũng là một hình thức quảng cáo mới rất phổ biến hiện nay. Hình thức này phù hợp với mọi sản phẩm, mang lại hiệu ứng cao nên được nhiều người ưa chuộng và lựa chọn làm chiến lược marketing.
Roadshow hình thức marketing không phân biệt bất kỳ ngành nghề và sản phẩm. Hoạt động này tạo hứng thú, sự chú ý cho mọi người. Thu hút và lưu lại trong trí nhớ của người xem về thương hiệu sản phẩm, thương hiệu mà họ quảng bá.
Để hiểu hơn về roadshow xem tại đây
Mục đích của chạy roadshow
Đây một hoạt động gây chú ý cho mọi người về một sản phẩm dịch vụ, sự kiện mới nào đó của doanh nghiệp. nó cũng là một hình thức marketing hiệu quả và mang lại nhiều lợi ích cho công ty doanh nghiệp.
Chiến dịch marketing nào cũng đều hướng tới mục tiêu sau cùng. Và mục tiêu của Roadshow là:
- Gây chú ý, thu hút mọi người
- Mang sản phẩm dịch vụ tới nhiều người hơn
- Quảng bá, giới thiệu, sản phẩm dịch vụ
- Giới thiệu, nhận diện thương hiệu, phủ sóng thương hiệu
- Gợi nhớ cho khách hàng cũ về các sản phẩm
Phương tiện sử dụng trong Roadshow
Không thể phủ nhận được chức năng, công dụng của Roadshow trong chiến dịch marketing. Những để sử dụng nó sao cho hiệu quả trong marketing thì cần có những kế hoạch cụ thể.
Những chiến lược phải phù hợp với ngân sách, yêu cầu cụ thể của từng loại sản phẩm. Chiến dịch này quan trọng nhất đó chính là chọn phương tiện di chuyển hợp lý để đạt hiệu quả tốt nhất.
Một số phương tiện thường dùng trong chiến dịch này là:
Sử dụng xe đạp cho chiến dịch roadshow
Đầu tiên chạy roadshow xe đạp đây là chi phí rẻ, an toàn và thân thiện nhất.
- Tuyến đường quanh khu vực, phạm vi nhỏ
- Dành cho sản phẩm mới ra mắt
- Khai trương cửa hàng, chi nhánh
- Trung tâm tiệc cưới
- Chi phí nhỏ nhất
Tuy nhiên với hình thức này nó cũng có những nhược điểm như: Cần có điểm tiếp sức sẽ làm gián đoạn và tốn thời gian hơn. Bởi vì, cần khá nhiều thời gian cho việc nghỉ ngơi.
Chọn roadshow xe máy
Roadshow bằng xe máy cũng là một hình thức được sử dụng khá nhiều. Với hình thức này, nó có một số ưu điểm như:
- Tuyến đường quanh khu vực, phạm vị rộng
- Chạy ra ngoài khu vực hơn để quảng bá
- Đoàn xe chạy đều nhau, tốc độ giống nhau
- Chi phí phụ thuộc vào tuyến đường xa hay gần
Chọn roadshow ô tô hay xe jeep
- Dành thu hút sự chú ý của tất cả mọi người đi đường và điều khiển phương tiện
- Chi phí cao nhưng đem lại hiệu quả cao
Sử dụng những phương tiện khác nhau cho các chiến dịch roadshow cụ thể khác nhau. Bên cạnh đó, bạn có thể kết hợp nhiều ý tưởng độc đáo giúp nổi bật và thu hút mọi người hơn như:
- Kết hợp với người diễn mascot, cosplay
- Gắn đèn led quanh xe
- Kết hợp cờ phướn và bong bóng
Thời điểm nào nên sử dụng chiến dịch Roadshow
Các công ty, doanh nghiệp thường tiến hành chiến dịch roadshow khi ra mắt sản phẩm mới, trước các sự kiện khai trương, giảm giá, khai mạc triển lãm…
Nhằm thông báo cho mọi người về sản phẩm,dịch vụ sắp ra mắt. Thu hút hay chính là một lời nhắc nhở với mọi người.
Xem thêm: SeaEvent tổ chức chạy roadshow tại Đà Nẵng
Hy vọng bài viết này bạn đã hiểu hơn về hình thức marketing roadshow và nếu ở Đà Nẵng bạn có thể tham khảo dịch vụ này của Sea Event nhé.
Roadshow trong lĩnh vực tài chính là một lời rao bán hàng cho các nhà đầu tư tiềm năng đến từ công ty bảo lãnh và đội ngũ quản lí điều hành của công ty chuẩn bị IPO.
Roadshow
Khái niệm
Roadshow là một loạt các buổi giới thiệu lưu động được thực hiện ở nhiều địa điểm khác nhau.
Roadshow trong lĩnh vực tài chính là một lời rao bán hàng cho các nhà đầu tư tiềm năng đến từ công ty bảo lãnh và đội ngũ quản lí điều hành của công ty chuẩn bị IPO.
Khi một công ty chuẩn bị IPO, các thành viên của công ty đầu tư có trách nhiệm bảo lãnh hoặc phát hành IPO sẽ đi khắp đất nước để trình bày về cơ hội đầu tư. Mục tiêu của roadshow là tạo ra sự phấn khích, sự quan tâm xung quanh công ty và IPO của công ty.
Roadshow tạo cơ hội cho các nhà bảo lãnh giới thiệu về ban quản lí của công ty, cũng như là cho các nhà đầu tư nghe về tầm nhìn của ban quan lí và các mục tiêu mà công ty đề ra. Một buổi roadshow thành công thường rất quan trọng đối với sự thành công của IPO.
Các sự kiện roadshow có thể thu hút hàng trăm người mua tiềm năng cho đợt IPO. Các sự kiện có thể bao gồm những bài giới thiệu đa phương tiện và các phiên hỏi đáp với một số nhân viên của công ty. Nhiều công ty tận dụng internet và đăng video về các bài giới thiệu roadshow trực tuyến. Ngoài các sự kiện roadshow lớn hơn, các công ty cũng có thể tổ chức các cuộc họp riêng có qui mô nhỏ vài tháng hoặc vài tuần trước IPO.
Những thông tin được giới thiệu trong buổi roadshow
Các buổi roadshow bao gồm nhiều chủ đề như lịch sử công ty và kế hoạch nào của công ty trong tương lai. Thông tin về công ty được trình bày tại buổi roadshow có thể bao gồm:
- Một bài giới thiệu dưới dạng video
- Lịch sử công ty và cách nó bắt đầu
- Ban quản lí điều hành
- Kế hoạch và tầm nhìn cho công ty
- Tuyên bố về giá trị của công ty
- Lợi nhuận và hiệu suất tài chính
- Kế hoạch tăng trưởng doanh số trước và dự báo
- Cơ hội đầu tư và tiềm năng tăng trưởng
- Mục tiêu giá cổ phiếu IPO
Bên cạnh việc cung cấp thông tin về công ty và sự bán ra, roadshow cho phép các nhà đầu tư đặt câu hỏi về ban quản lí và các nhà bảo lãnh phát hành trong phiên hỏi đáp. Roadshow rất cần thiết cho IPO vì nó cung cấp một diễn đàn - nơi công ty có thể liên lạc trực tiếp với các nhà đầu tư tiềm năng để giải quyết bất kì mối quan tâm hoặc kết quả nổi bật nào. Các nhà bảo lãnh phát hành cũng sử dụng thông tin thu thập được từ các nhà đầu tư để hoàn thành qui trình dựng sổ sách [book building], bao gồm việc thu thập giá mà các nhà đầu tư tiềm năng sẵn sàng trả.
Ví dụ của một buổi Roadshow thành công
Công ty thương mại điện tử khổng lồ Trung Quốc Alibaba Group Holding Limited [BABA] đã yết công khai IPO lớn nhất từ trước đến nay với việc tăng 25 tỉ đô la trong khi các nhà bảo lãnh liên quan đã kiếm được 300 triệu đô la. IPO đã thành công đến mức giá cổ phiếu tăng vọt 38% khi ra mắt.
Tuy nhiên, sự phấn khích xung quanh IPO đã bắt đầu tốt lên trước khi cổ phiếu khởi động giao dịch. Buổi roadshow bao gồm các con số tài chính và có cả một video về lịch sử của công ty được thuật lại bởi người đồng sáng lập và Chủ tịch Jack Ma.
Buổi roadshow là một sự thành công với các nhà đầu tư, rằng đó có thể là lí do tại sao phạm vi giá IPO đã tăng lên đến $66-$68 từ phạm vi $60-$66 trước đó. Mặc dù mức tăng trong phạm vi giá có vẻ không ấn tượng, nhưng điều quan trọng là công ty đã bán hơn 300 triệu cổ phiếu trong quá trình IPO.
[Theo Investopedia ]
Lê Huy
Thâm hụt tài khoản vãng lai [tiếng Anh: Current Account Deficit] là phép đo thương mại của một quốc gia, nơi mà giá trị của hàng hóa và dịch vụ nhập khẩu vượt quá giá trị của hàng hóa dịch vụ xuất khẩu.
Thiết kế dạng ghép toàn cầu [tiếng Anh: Global hybrid design] là một dạng thiết kế tổ chức toàn cầu.
Chiến lược kinh doanh đơn lẻ [tiếng Anh: Single-business strategy] là một trong những hình thức của chiến lược công ty.
Resume là một tài liệu gồm một hoặc hai trang mà những người đi xin việc nộp cho nhà tuyển dụng, trong đó ghi lại kinh nghiệm làm việc, trình độ học vấn và các kĩ năng đặc biệt của họ.
Mới đây, trao đổi với Pháp Luật TP.HCM, một lãnh đạo tỉnh Khánh Hòa xác nhận tỉnh đang điều chỉnh việc giao đất cho các dự án từ đất ở không hình thành đơn vị ở sang đất thương mại dịch vụ.
Doanh thu trên mỗi nhân viên [tiếng Anh: Revenue Per Employee] là một tỉ lệ quan trọng để tính số lượng tiền mà mỗi nhân viên tạo ra cho công ty đó.
Doanh thu trên số phòng hiện có [tiếng Anh: Revenue Per Available Room - RevPAR] là chỉ số thể hiện mức doanh thu thu được trên số phòng hiện có của khách sạn.
Chiết khấu theo số lượng [tiếng Anh: Quantity Discount] là một ưu đãi được cung cấp cho người mua, bằng cách giảm chi phí cho mỗi đơn vị hàng hóa hoặc vật liệu khi mua với số lượng lớn.
Thiết kế theo khách hàng toàn cầu [tiếng Anh: Global customer design] là một dạng thiết kế tổ chức toàn cầu.
Lãi coupon gộp [tiếng Anh: Gross Coupon] là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả số lãi coupon nhận được từ chứng khoán nhóm thế chấp, chẳng hạn như chứng khoán bảo đảm bằng thế chấp [MBS].
Thiết kế theo chức năng toàn cầu [tiếng Anh: Global functional design] là một dạng thiết kế tổ chức toàn cầu.
Bẫy giá trị [tiếng Anh: Value Trap] là khi một cổ phiếu hoặc khoản đầu tư được định giá rẻ vì có được các thông số định giá thấp.
Insourcing là việc giao hay ủy quyền một dự án cho một người hoặc bộ phận trong công ty thực hiện chứ không phải cho một bên thứ ba. Insourcing trái ngược với outsourcing hay thuê ngoài.
Thiết kế theo khu vực toàn cầu [tiếng Anh: Global area design] là một dạng thiết kế tổ chức toàn cầu.
Ủy ban chứng khoán và sàn giao dịch Ấn Độ [tiếng Anh: Securities and Exchange Board of India, viết tắt: SEBI] là cơ quan quản lí quan trọng nhất của thị trường chứng khoán ở Ấn Độ.
Rupee Ấn Độ [tiếng Anh: Indian Rupee, viết tắt: INR] là tiền tệ của Ấn Độ.
Ngân hàng Quốc gia Thụy Sĩ [tiếng Anh: Swiss National Bank, viết tắt: SNB] là ngân hàng trung ương của Thụy Sĩ, chịu trách nhiệm thiết lập chính sách tiền tệ của quốc gia đó và phát hành tiền tệ của mình, đồng franc Thụy Sĩ [CHF].
Franc Thụy Sĩ [tiếng Anh: Swiss Franc, viết tắt: CHF] là tiền tệ của Thụy Sĩ.