TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANGKHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNGMÔN HỌC: XÃ HỘI HỌC ĐẠI CƯƠNGĐỀ TÀIXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂNTRONG GIỚI TRẺ HIỆN NAYNhóm sinh viên thực hiện: Nhóm 2Lớp: KQC – 211_DXH0050_24Giảng viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Kim OanhTP. Hồ Chí Minh, tháng 10/2021 DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆNSTTHỌ TÊNMSSV1Huỳnh Lê Khánh Nguyên207QC679222Vũ Châu Anh207QC169363Lương Diễm Quỳnh207QC178704Lê Minh Toàn207QC041755Đồng Trọng Hiếu207QC355691 MỤC LỤC PHẦN I: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI1. Lí do chọn đề tàiNgày nay, khái niệm thương hiệu không chỉ gắn với sản phẩm mà có thể gắn với bất kỳchủ thể nào: tổ chức, cộng đồng, doanh nghiệp, địa danh…thậm chí ngay cả con người.Có thể nói, mọi thứ lớn nhỏ trên Thế giới đều mang một thương hiệu duy nhất và riêngbiệt. Chẳng hạn, người ta nghĩ đến KFC, Jollibee, McDonald's khi nhắc đến chuỗi dịchvụ thức ăn nhanh; Nike, Adidas cho phụ kiện thể thao chuyên dụng; Trung Nguyên,Starbucks, Phúc Long, Highlands cho Cà phê. Có thể nói mức độ phủ sóng của thươnghiệu tỉ lệ thuận với giá trị kinh tế của chủ thể mà nó đại diện cho. Lấy ví dụ, cùng là mộtchuỗi cà phê hảo hạng, chất lượng ngang bằng nhau gần như 9-10 nhưng lại có sự chênhlệch giá thành giữa MILANO và Trung Nguyên cà phê. Tại sao? Giả dụ,bạn không phảilà một nhà đầu tư chứng khốn nhưng liệu bạn có thể định lượng mức độ chênh lệch giátrị cổ phiếu giữa Trung Nguyên và MILANO? Theo thực tế cho thấy, đa số sẽ đánh giágiá trị Trung Nguyên cao hơn MILANO. Tại sao? Chung quy lại, tất cả đều bắt nguồn từsức mạnh của thương hiệu, thương hiệu càng mạnh, càng phủ sóng rộng thì tiềm năngphát triển càng vượt trội. Người mua ngày nay trên thực tế không đơn thuần chỉ muốnmua sản phẩm dựa trên chất lượng thật mà còn mua cả thương hiệu để chứng tỏ đẳng cấpcá nhân. Trên cơ sở đó, chúng tơi đặt ra giả thuyết, nếu như “thương hiệu” đem lại lợi íchcho những tổ chức, sản phẩm như thế vậy liệu con người cũng có thể áp dụng và gặt háiích lợi từ “thương hiệu” hay khơng?Qua q trình tìm hiểu và nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy một thực trạng như sau: Đa sốngười trẻ phương Tây có ý thức độc lập từ sớm và rất cao, mức độ tiếp cận và khả năngvận dụng công nghệ thông tin, mạng xã hội như một công cụ xây dựng thương hiệu cánhân ngay từ khi cịn nhỏ tuổi và có tự chủ, nhưng ở các nước đang phát triển, cụ thể làtại Việt Nam, điều đó lại chưa phổ biến, có hay chăng chỉ là trong vô thức, thô sơ và chưađược củng cố, phát huy đúng mực. Vì thế, chúng tơi tự hỏi rằng liệu có chăng mối liênkết giữa những điều trên với mức độ thành công trong cuộc sống, khả năng phát triển sựnghiệp của người phương Tây vượt trội hơn người phương Đông? Mặt khác, hiện tượng đáng lưu tâm trong xã hội thời gian gần đây đó là một bộ phận giớitrẻ đang có cái nhìn sai lệch, vơ tình tạo dựng “thương hiệu cá nhân” theo hướng tiêu cựcbằng những scandal, video clip, trào lưu gây sốc. Đa phần các bạn khơng nhận thức đượcviệc để lại những “dấu tích” tiêu cực trên mạng xã hội nói riêng hay thế giới ảo, cộngđồng mạng nói chung đang là những tiền đề hủy hoại tương lai của chúng ta.Bởi lẽ đó, chúng tôi đã mạnh dạn lựa chọn đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân chogiới trẻ hiện nay ” giúp người trẻ Việt Nam có cái nhìn tổng quan hơn để có thể tự mìnhxây dựng thương hiệu cá nhân trong thời cuộc hội nhập. Thông qua bài nghiên cứu này,nhóm tác giả cũng muốn đánh động đến các bạn trẻ, mong các bạn sớm từ bỏ quan điểmsống này, và là hồi chng cảnh tỉnh giúp các bạn có cái nhìn và nhận thức về thươnghiệu cá nhân một cách đúng đắn.Một lần nữa, chúng tôi dám tin rằng, viêc xây dựng thương hiệu cá nhân là điều tối cầnthiết cho mỗi bạn trẻ. Thực chất, bản thân vấn đề, xây dựng thương hiệu cá nhân là mộtđiều gì đó hồn tồn gần gũi và giản đơn, hầu như cá thể nào cũng có thể thực hiện đượcvà nên sớm bắt tay vào thực hiện. Hơn nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân là chuyến điliên tục, là cuộc hành trình dài khơng hồi kết mà trong đó, mỗi cá nhân ln sở hữu sẵncho mình một tấm vé, việc cần làm là chuẩn bị cho mình hành trang và lên đường!Quynh2. Mục tiêuTìm hiểu, đánh giá tiềm năng phát triển việc xây dựng thương hiệu bản thân đặc biệt làsinh viên - giai đoạn con người phát triển toàn diện về thể chất và tinh thần. Đây cũng làlứa tuổi với những hồi bão, ước mơ chân chính nhất, người trẻ cũng buộc phải đưa ranhững lựa chọn sáng suốt trước một trong những cột mốc vàng quan trọng nhất đờingười, đó là giai đoạn chọn nghề và hiểu rõ giá trị của bản thân. Nếu có một nền tảng cơsở, hành trang vững chãi thì đó sẽ là bước đệm nâng đỡ cho người trẻ bước vào một môitrường mới với thế chủ động, tự tin. Trên tinh thần mục tiêu chung ấy, chúng tôi đã thực hiện đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân cho giới trẻ hiện nay” nhằm giúp người trẻnói chung và sinh viên nói riêng hiểu rõ giá trị và nhận thức được tầm quan trọng củaviệc phát triển thương hiệu cá nhân cũng như đề ra giải pháp hướng dẫn chi tiết về quátrình xây dựng thương hiệu cá nhân.3. Phạm vi nghiên cứuNhóm nghiên cứu đã thực hiện một bảng khảo sát online bằng google form và chia sẻbảng câu hỏi đến bạn bè, người thân. Bảng khảo sát tiếp cận được 30 người thuộc nhiềuđối tượng: học sinh, sinh viên, người đi làm,... trong đó, đối tượng chủ yếu là sinh viên.Độ tuổiSố lượngPhần trăm [%]15-17 tuổi1963,318-25 tuổi516,7Trên 26 tuổi620Thông tin đối tượng khảo sát: Giới tínhNamNữNghề nghiệp:Học sinhSinh viênĐã đi làmSố lượng1614Số lượng1695Phần trăm [%]53,346,7Phần trăm [%]53,333016,67 Nhóm nghiên cứu thực hiện 1 bảng khảo sát gồm 10 câu hỏi.Thơng qua bảng khảo sát, nhóm nghiên cứu muốn tìm hiểu những vấn đề sau đây: Sự đánh giá về mối tương quan giữa niềm đam mê công việc, hiện tượng thất nghiệpvà việc xây dựng thương hiệu bản thân [câu hỏi số 1,2]. Sự đánh giá về mối liên quan của việc xây dựng thương hiệu cá nhân và thành côngtrong cuộc sống [câu hỏi số 3]. Sự hiểu biết của đối tượng khảo sát về khái niệm, phương thức cũng như đánh giá tầmquan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân đối với đối tượng khảo sát [câu hỏisố 4,5,6,7,8]. Những nguyên nhân hạn chế mỗi cá nhân chủ động thực hiện việc xây dựng thươnghiệu cá nhân [câu hỏi số 9]. Sự đồng tình của đối tượng khảo sát về một số nguyên nhân dẫn đến việc xây dựngthương hiệu cá nhân chưa thực sự phổ biến ở Việt Nam [câu hỏi số 10]. 4. Phương pháp nghiên cứuNhóm nghiên cứu sử dụng những phương pháp nghiên cứu cá nhân lẫn như tích hợp đểtìm ra kết quả cuối cùng và lượng giá những giả thiết đặt ra ban đầu.Đầu tiên, chúng tôi thực hiện phương pháp khảo sát ý kiến định lượng bằng bảng hỏicủa google form. Bằng phương pháp này, chúng tôi có thể theo dõi liên tục tính chất đốitượng tham gia khảo sát, và tăng cường lấy khảo sát bổ sung những đối tượng cần thiếtcho đề tài. Bên cạnh đó, thơng qua việc sử dụng phương pháp này, chúng tôi cũng tiếtkiệm được nguồn lực và thời gian nhất định, và bỏ tắt bước thống kê do phần mềm đã hỗtrợ thực hiện việc này.Sau đó chúng tơi tiến hành phương pháp phân tích số liệu. Qua việc đối chiếu, phântích tính chất các đối tượng tùy theo câu trả lời của họ, chúng tôi nắm được những thôngtin quan trọng phục vụ cho đề tài.Bên cạnh việc xử lý số liệu khảo sát, chúng tôi cũng thực hiện phương pháp phỏng vấn.Chúng tôi đã tiến hành phỏng vấn một doanh nhân chuyên về lĩnh vực Makerting. Vịkhách này cũng rất quan tâm đến đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân”, và hiện đangthực hiện quảng bá thương hiệu cho cá nhân và cả cho công ty anh đang làm việc. Quabuổi phỏng vấn, chúng tôi đã ghi nhận được những ý kiến khách quan và lời chia sẻ chânthành từ vị khách mời. Nội dung cuộc phỏng vấn sẽ là cơ sở tốt cho chúng tôi quảng bávề đề tài theo nhiều kênh thông tin trong thời gian tới.Chúng tôi cũng thực hiện phương pháp thực nghiệm, nhằm kiểm chứng hiệu quả củamột số giải pháp chúng tôi đưa ra trong việc giới thiệu, tuyên truyền “Xây dựng thươnghiệu cá nhân” trong cộng đồng giới trẻ. Những giải pháp mà chúng tôi đã thực hiện sẽđược đề cập cụ thể trong bài viết. HieuPHẦN II: NỘI DUNG ĐỀ TÀIA.CƠ SỞ LÝ THUYẾT: TỪ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐẾNXÂY DỰNG NHÂN HIỆU CHO GIỚI TRẺ HIỆN NAY1. Thế nào là xây dựng thương hiệu cá nhân?1.1. Thương hiệu cá nhân là gì?Thương hiệu cá nhân hay còn gọi là “nhân hiệu” giá trị riêng biệt một cá nhân thơngqua ngoại hình, giá trị, tài năng và nhân cách giúp phân biệt cá nhân đó với những cánhân khác.1.2. Xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?Xây dựng thương hiệu cá nhân là sự tự nhận thức về các điểm mạnh, điểm yếu, kỹnăng, cảm xúc từ đó vận dụng các yếu tố lợi thế để marketing bản thân như một sản phẩmbằng cách gây dựng một hình ảnh ra cộng đồng xung quanh...Một thương hiệu cá nhânđược xem là “nổi trội” là khi được nhiều người nhớ mặt, nhớ tên hay khi nhắc về lĩnh vựccụ thể nào đó, cộng đồng sẽ có xu hướng nghĩ ngay đến cá nhân này và ngược lại.Quá trình xây dựng thương hiệu cá nhânĐAMMÊTHƯƠNGHIỆUKỸNĂNGHÀNHĐỘNGTHÀNHTÍCH 2. Xây dựng thương hiệu cá nhân cho giới trẻ hiện nay2.1 Vì sao nên bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân độ tuổi nào là phù hợp ? 2.1.1 Xây dựng thương hiệu cá nhân ở lứa tuổi Tiểu học và THCS:Đối với giai đoạn lứa tuổi Tiểu học, Trung học cơ sở, học sinh vẫn xây dựng đượcthương hiệu cho bản thân nhưng hiệu quả chưa khả dĩ bởi vì ở lứa tuổi này xuất hiện giaiđoạn dậy thì, học sinh dễ nhạy cảm, có những suy nghĩ chưa chín chắn và cịn bồng bột,làm việc theo quán tính và sống dựa trên cảm tính. Tuổi này có xu hướng bị ảnh hưởnglớn với mơi trường xung quanh. Học sinh sẽ dễ dựa vào ý kiến người khác, hành độngtheo tâm lý bầy đàn tức là đi theo số đơng, những suy luận để có thể đi đến đánh giá chỉcó thể có được khi dựa vào ý kiến của người khác. Và sự nhận thức chưa sâu sắc dễ gặpnhững khó khăn bất cập trong việc xây dựng thương hiệu cho chính mình. 2.1.2 Xây dựng thương hiệu cá nhân ở lứa tuổi Đại học:Trong lứa tuổi Đại học, chúng ta vẫn có thể xây dựng thương hiệu cá nhân bởi đã pháttriển về thể chất lẫn tinh thần một cách toàn diện là thời cơ vàng cho việc khẳng định giátrị bản thân. Đừng vội nản lịng. Bởi lẽ, khơng có điều gì là q muộn để bắt đầu.Colonel Sanders ở tuổi 65 mới bắt đầu sống lại với nhiệt huyết tuổi trẻ với niềm đam mêẩm thực, nhờ đó, KFC mới được sinh ra và tồn tại hơn năm thập kỉ. Hãy cứ xây dựngthương hiệu cộp mác chính mình ngay từ bây giờ.2.2 Xu hướng xây dựng thương hiệu cá nhân toàn cầu:Khi bắt tay tìm hiểu về độ phổ biến và hình thức của xây dựng thương hiệu cá nhân,chúng tôi chợt giật mình vì thấy sức lan tỏa của hiện tượng này trong cộng đồng giới trẻ ởcác nước phương Tây, đặc biệt là Mỹ, Anh và một số nước Châu Âu khác. Tại Việt Nam,trào lưu quảng bá thương hiệu bản thân cũng đã xuất hiện và dần tạo những đợt sóng lantỏa. Dường như tâm lý muốn chứng tỏ cái tôi chưa bao giờ mạnh mẽ cho bằng khi cánhân đang sống trong những tháng năm tuổi trẻ. Tồn tại cũng bằng các hình thức như cácbạn trẻ phương Tây, và sáng tạo thêm nhiều hình thức mới: như chia sẻ trải nghiệm du lịch, video dạy tiếng Anh, đọc sách, review các sản phẩm cơng nghệ…, có thể nói,thương hiệu cá nhân đã, đang và sẽ là một xu hướng để mỗi cá nhân định hướng và tìmcách xây dựng cho mình.2.3 Thực trạng về việc xây dựng thương hiệu cá nhân tại Việt Nam ?Diễn giả Lê Hải Quỳnh, Trưởng Phòng Tiếp Thị và Truyền Thông của VietnamWorks,cho biết: “Cùng với sự phát triển của các trang mạng xã hội trực tuyến, vai trò củathương hiệu cá nhân trong sự nghiệp và cuộc sống của mỗi người ngày càng trở nênquan trọng. 90% người tìm việc trong khảo sát của VietnamWorks đều cho biết họ ítnhiều nhận ra tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Tuy nhiên, chỉ có20% trong số đó là có chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả. Điều này chothấy người tìm việc Việt Nam cần được cung cấp thêm kiến thức và kĩ năng xây dựngthương hiệu cá nhân để hỗ trợ cho sự nghiệp của họ.”Nhóm tác giả đã khảo sát và thấy rằng có 47,6% đối tượng đã biết đến việc xây dựngthương hiệu cá nhân nhưng chưa thực hiện. Phần lớn là do chưa biết cách thức, kĩ năngđể xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào và do tâm lý số đông, người trẻ nghĩ rằngviệc đó chưa được nhiều người thực hiện nên cũng ngại bắt tay vào thực hiện. Cịn lườitìm hiểu các kỹ năng mềm, cách thức để tạo dựng nên hình ảnh bản thân và cho rằng việcđó khơng quan trọng khiến mất nhiều thời gian. Một số lại cho rằng chỉ có những ngườinổi tiếng mới có thể có được thương hiệu riêng hay thương hiệu cá nhân là một thứ gì đóxa xỉ và khơng thể nào làm được.2.4. Tại sao giới trẻ hiện nay vẫn chưa chú trọng vào việc xây dựng thương hiệu bảnthân?2.4.1 Nguyên nhân chủ quan:Hiện nay mọi người chưa biết đến việc xây dựng thương hiệu bản thân trước hết là dotâm lý số đơng, khi thấy nhiều người xung quanh mình chưa làm, vơ hình chung, suynghĩ của chúng ta cũng sẽ bị ảnh hưởng theo những người ấy. Thứ hai, bản thân người trẻ chưa nhận thức được giá trị của mình, chúng ta chỉ nghĩ bảnthân mình không làm được, ta không dám vượt qua thử thách bản thân, dẫn tới việc ta sẽkhơng bao giờ có thể chạm tới thành cơng đích thực.Thứ ba, thực trạng người trẻ ngày nay ỷ lại vào bản thân rất nhiều, nghĩ rằng bản thânmình đã đủ tốt và khơng cần phải cố gắng thêm, họ quên mất xây dựng kỹ năng sống chochính mình, chỉ nghĩ đến con đường Đại học là duy nhất, bằng Đại học là con đường điđến thành cơng nhanh nhất. Điều đó dẫn đến việc học sinh thiếu kỹ năng mềm, khi gặpvấn đề khó khăn thì bất cập trong việc xử lý tình huống, khơng tự tin về bản thân.. Chúngtơi đã tìm kiếm trên Google với từ khóa “thống kê tỷ lệ sinh viên thất nghiệp/ làm tráingành” và nhận được 2.570.000 kết quả tìm kiếm với những con số đáng báo động. CanhB. THỰC TRẠNG:KHẢO SÁT VỀ VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN1. Thương hiệu cá nhân – Yếu tố dẫn đến niềm đam mê công việc và thànhcôngKhi đặt câu hỏi về mức độ u thích cơng việc của mình ở các đối tượng đã có cơng việcổn định. Chúng tơi đưa ra 5 mức độ: hồn tồn khơng thích, khơng thích, bình thường,thích, rất thích.. Rất nhiều người làm việc chỉ vì nhu cầu trang trải cuộc sống, điều nàylàm cho họ cảm thấy mọi vật đều trở nên vô vị. Họ dần mất hết các cảm giác và niềmđam mê. Hiện nay, có rất nhiều yếu tố khiến sinh viên tốt nghiệp khơng xin được cơng việcmìnhthật sự u thích. Rõ nhất, chúng tôi đã khảo sát 820 người và trong đó có các yếu tốkhách quan như: Việc làm khan hiếm [chiếm 27.8%]; Tỉ lệ cạnh tranh xin việc cao[chiếm 53.2%]; Nhà tuyển dụng gay gắt [chiếm 17.3%] cũng là các yếu tố khiến sinhviên không xin được việc. Cụ thể, một trong những nguyên nhân gây nên các yếu tốkhách quan đó là dân số ngày càng gia tăng, cung cũng tăng lên nhưng cầu lại không đápứng kịp thời, dẫn đến tình trạng thiếu việc làm trầm trọng. Ngoài ra, giáo dục ở nhàtrường cũng chưa đáp ứng đủ nhu cầu, kiến thức cho sinh viên, còn hạn chế về việc thựctập cho sinh viên khi còn ngồi trên ghế giảng đường. Do vậy, sau khi ra trường, bản thânsinh viên thiếu đi kiến thức, lẫn kinh nghiệm làm việc, dẫn đến tình trạng tìm việc khơngđúng với khả năng mình, khơng có kinh nghiệm thực tế, và tỉ lệ dân số ngày càng tăng ồạt khiến công việc ngày càng khan hiếm dần, chất lượng công việc suy giảm.Bên cạnh các yếu tố khách quan thì yếu tố chủ quan cũng chiếm tỉ lệ rất cao như: BằngĐại học không được loại giỏi [ chiếm 25.1%]; Hồ sơ xin việc/ Kỹ năng bản thân chưa ấntượng [chiếm 49%]; Chưa có kinh nghiệm [chiếm 58%]; Chọn sai ngành nghề yêu thích[chiếm 47.1%]. Nguyên nhân đầu tiên chính là việc hướng nghiệp không phù hợp, dẫn đến xác định sai ngành học. Ở Việt Nam, việc chọn nghề phụ thuộc rất nhiều vào quyếtđịnh của các bậc phụ huynh. Với tâm lý luôn muốn che chở, bao bọc con, các bậc chamẹ thường thiên về những ngành “an toàn”, mang lại danh tiếng, như kỹ sư, bác sĩ,…Mặt khác, xu hướng thị trường cũng là một điều đáng nói. Một số bạn trẻ cịn có xuhướng chạy theo các nghề “hot” để theo kịp bạn bè, chứ khơng thực sự vì đam mê vàđúng sở trường. Chính vì chọn ngành khơng phù hợp, các bạn sinh viên dễ rơi vào tìnhtrạng thụ động, lười tìm kiếm thêm thông tin. Trong suốt 4 năm ở trường đại học, rấtnhiều sinh viên quan niệm rằng chỉ cần vào lớp nghe giảng, học những gì được dạy trêngiảng đường là đủ rồi. Hầu hết thời gian còn lại các bạn dành cho các trị giải trí vơ bổnhư nhậu nhẹt, game online... Các bạn không biết rằng, trong môi trường công việc đầycạnh tranh và năng động, trang bị tốt cho mình các kỹ năng như: Giao tiếp, Đàm phán,Thuyết trình, Quản lý thời gian,… mới thực sự là yếu tố quyết định giúp bạn khác biệt vàlàm việc hiệu quả. Chúng tôi đã đặt câu hỏi cho các bạn là yếu tố tác động đến sự thành công và đã nhậnđược phản hồi nhiều nhất là yếu tố “Hiểu rõ bản thân, có mục đích sống rõ ràng” [chiếm39.8%]. Sự thành công không thể đến nếu bản thân chúng ta khơng biết rằng mình sẽ làmgì, phải tập cách tự suy nghĩ và quyết định cho bản thân từ ngành nghề mình chọn chođến việc học tập, tự biết cách xây dựng nên những hình ảnh tích cực mà bản thân có. Tìmhiểu, hiểu rõ bản thân mình để xác định cho mình mục tiêu nghề nghiệp rõ ràng, khơng aihiểu rõ mình bằng chính bản thân mình. Tìm hiểu những thế mạnh để phát huy và khắcphục những điều thiếu sót hoặc chưa tốt. Bạn phải chủ động khám phá và phát huy cácgiá trị của bản thân, tạo lập cho mình một hình ảnh phản ánh đúng con người đích thực,thương hiệu cá nhân đích thực của mình. Một thương hiệu cá nhân thành công là khi nhắcđến tên bạn, người ta sẽ nghĩ ngay đến những nét tính cách, những giá trị đặc thù mà bạnđã tạo lập cho chính mình. Đó cũng chính là cách tạo nên một phong cách đặc trưng chobản thân mình 2. Nhận thức về xây dựng thương hiệu cá nhânKhi được đặt câu hỏi khảo sát về “Khái niệm xây dựng thương hiệu bản thân là gì?” thìcó 31.7% trả lời rằng đó là q trình làm cho hình ảnh, giá trị của một người giúp họphân biệt với người khác. Song song đó, có 12,4% cho rằng xây dựng thương hiệu bảnthân là tự nhận thức được điểm mạnh/yếu, kỹ năng của bản thân. Cịn 2,2% chọn đó lànâng cao thành tích về học vấn, năng khiếu, kinh tế, xã hội. Nhưng đa phần, mọi ngườiđều cho rằng xây dựng thương hiệu bản thân là hội tụ các yếu tố nêu trên [chiếm 53,7%],phần lớn các bạn đều nhận thức được khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân. 3. Xây dựng thương hiệu cá nhân và bạnKhi được đặt câu hỏi đánh giá về mức độ quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đốivới từng cá nhân trên thang điểm từ 1 đến 5[với 5 là mức độ quan trọng cao nhất], chúngtơi nhận thấy được:- Có 33.9% các bạn đánh giá thang điểm cao nhất cho tầm quan trọng của việc xâydựng thương hiệu cá nhân đối với bản thân.- Có 31.7% câu trả lời là thang điểm 4.- Có 20.2% các bạn đánh giá trên thang điểm 3. Tức là người khảo sát không quantâm lắm về thương hiệu cá nhân, có hay khơng cũng được.- Có 9.5% câu trả lời là thang điểm 2. - Có 4.6% cịn lại là hồn tồn khơng quan trọng đối với người khảo sát. Thậm chícó thể người khảo sát hoàn toàn xa lạ với khái niệm thương hiệu cá nhân.Đa số đều đánh giá cao tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân với thangđiểm 4-5 [31.7% và 33.9%]. Và chỉ có 4.6% khơng đánh giá cao mức độ quan trong củaviệc xây dựng thương hiệu. Chúng tôi đặt ra giả thuyết tại sao lại có sự chênh lệch lớngiữa những con số như vậy, liệu có hay khơng do nhóm người 1 chưa biết đến khái niệmxây dựng thương hiệu cá nhân nên đánh giá việc đó khơng quan trọng như nhóm người 5.Điều này có thể lí giải: bạn khơng thể đánh giá điều gì đó là quan trọng với mình khithậm chí chưa biết đến sự tồn tại của nó. Hoặc có những bạn đã biết về nó nhưng chưanhận thức được lợi ích của thương hiệu cá nhân mang lại, một phần có thể học sinh cấp 3là đối tượng khảo sát chiếm tỉ trọng cao nhất trong đề tài của chúng tơi [59.3%]. Vì là họcsinh ở lứa tuổi hoặc cịn vơ tư hoặc chỉ lo cải thiện kết quả học tập mà quên chuẩn bị kỹnăng và hành trang cần thiết cho tương lai. Cho đến khi các bạn tốt nghiệp, ra trường, xinviệc làm, thì bạn mới nhận ra thương hiệu cá nhân của bạn sẽ ít nhiều ảnh hưởng đến kếtquả tuyển dụng. Vì hiện nay, các nhà tuyển dụng có xu hướng sẽ tìm kiếm thơng tin củabạn qua Google, nếu bạn có một hình ảnh tốt được xây dựng trên mạng xã hội, khả năngbạn sẽ lọt vào mắt xanh của nhà tuyển dụng là rất lớn và ngược lại. Vậy thì, kết quả khảosát này có thể nói là hệ quả từ mức độ hiểu biết về xây dựng thương hiệu cá nhân haykhơng? Bởi lẽ đó, chúng tơi đã khảo sát câu hỏi thứ 7 nhằm tìm hiểu mức độ hiểu biếtcủa người khảo sát với vấn đề. Câu hỏi cuối cùng chúng tôi đặt ra là nguyên nhân nào khiến việc xây dựng thương hiệucá nhân chưa được phổ biến rộng rãi và kết quả thu thập như sau: Do giáo dục nhà trường chưa phổ cập chiếm tỉ lệ cao nhất 65.9% Nguyên nhân chưa có nhiều người thực hiện việc này và phía gia đình chưa ủnghộ chiếm chỉ lệ xấp xỉ nhau lần lượt 35.4% và 34.9% 25.6% là tỉ lệ các bạn chọn nguyên nhân do phương tiện truyền thông chưa quảngbá vấn đề mạnh mẽ. KHAO SÁT PHỎNG VẤN NHÂN VẬTHọ và tên: Phạm Hồng ĐăngNăm sinh: 1993Tiểu sử : Có 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Brand CommunicationChức vụ: Senior Account / Marketing ManagerB. GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT1. Giải pháp chủ quan1.1. Thay đổi từ chính bản thân:1.2 Vạch chiến lược phát triển thương hiệu.1.3 Viết nhật ký hằng ngày1.4 Học, học nữa, học mãi1.5 Giúp đỡ người khác1.6 Tận dụng phương tiện truyền thơng1.7 Xây dựng những mối quan hệ tích cực.2. Giải pháp khách quan2.1 Tạo niềm tin nơi gia đình2.2 Tác động phương diện truyền thông đại chúng.2.3 Nhà trường – nơi ươm mầm thương hiệu: PHẦN III: THÔNG ĐIỆPXây dựng thương hiệu cá nhân là cách chứng minh cho mọi người thấy bạn là ai, và giátrị khác biệt ở bản thân mình. Nếu bạn muốn thành công, thương hiệu cá nhân không chỉlà một sự lựa chọn mà đó là một điều tối cần thiết. Có rất nhiều cách để xây dựng thươnghiệu, hãy dành thời gian suy nghĩ về những gì khiến bạn độc đáo so với người khác trongkhi xây dựng một dấu ấn chất lượng của riêng bạn. Cho dù bạn mong muốn được có mộtresum đẹp để apply học bổng, công việc mơ ước, cơ hội thăng tiến, hay chỉ đơn giảnkhẳng định tôi là ai giữ cuộc đời này, thương hiệu cá nhân sẽ giúp bạn làm những điềuấy. Bất cứ ai cũng có thể xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình, bạn khơng cầnphải nổi tiếng mới có thể xây dựng thương hiệu mà bạn xây dựng thương hiệu để có tiếngnói. Bất kể bạn là ai hơm nay, điều đó khơng quan trọng, điều thật sự quan trọng là bạnmuốn mình trở thành ai ngày mai. Hãy bắt đầu gầy dựng thương hiệu cá nhân khi bạngiác ngộ ra nó, khơng bao giờ là q sớm hay q muộn vì thương hiệu cá nhân khơngphải là đích đến mà là một hành trình. Chính vì vậy bạn hãy bắt đầu xây dựng hình ảnhcủa mình ngay bây giờ, sớm nhất có thể. Và sau tất cả, chỉ có cách ln là chính mình thìđam mê của bạn mới kiên định, sự khác biệt của bạn mới tồn tại được lâu dài. Trong quátrình xây dựng thương hiệu cá nhân, nhất định sẽ có lúc cạm bẫy làm bạn mệt mỏi vàchán nản, nó khuyến khích bạn rẽ sang thương hiệu “ngược”, khi đó người trẻ hãy nhìnlại lí do vì sao chúng ta bắt đầu. Con người sinh ra không phải tan biến đi như một hạt cátvô danh, mà họ sinh ra, để in dấu lại trên mặt đất, in dấu lại trong trái tim người khácthông qua các giao tiếp, ứng xử và cách xây dựng hình ảnh của họ. Chúng tơi rất mongcác bạn sẽ có thể in dấu thật đẹp trong trái tim của người khác ngay từ hôm nay… .PHẦN IV: PHỤ LỤCBẢN KHẢO SÁTTÀI LIỆU THAM KHẢOTP.HCM, tháng 10 năm 2021