Hướng dẫn làm bộ nhận diện thương hiệu
Đứng giữa hàng trăm đối thủ trong cùng phân khúc thị trường, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là cách đơn giản nhất để khách hàng có thể tìm ra được đâu là thương hiệu của bạn. Nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng biết phương thức xây dựng hệ thống nhận diện đúng cách. Vì hiện nay vẫn có rất nhiều doanh nghiệp “cái gì cũng muốn”, họ bao hàm quá nhiều thứ trong thương hiệu dẫn đến hệ thống này trở nên rời rạc, khiến người tiêu dùng cảm thấy bối rối để xác định thương hiệu. Show
Nên nếu bạn thuộc trường hợp đó thì những chia sẻ dưới đây chính là dành riêng cho bạn. Tại sao nên xây dựng bộ nhận diện thương hiệu?Mỗi thương hiệu đều cần có bản sắc, đặc điểm nhận dạng riêng Mỗi thương hiệu đều cần có bản sắc riêng, đặc điểm nhận dạng riêng bởi đây không chỉ là cách giúp người tiêu dùng dễ nhận biết thương hiệu, mà việc này còn mang đến những lợi ích khác như:
6 Bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu nhất quán, toàn diện1. Nghiên cứu phân khúc thị trường thương hiệu đang hướng đếnĐể tối đa hiệu quả, sức mạnh của hệ thống nhận diện, nghiên cứu các vấn đề liên quan đến phân khúc thị trường mà thương hiệu đang nhắm đến là điều rất cần thiết. Chẳng hạn như bạn cần biết:
Việc mổ xẻ, trả lời tất cả các câu hỏi nhằm phân tích thị trường sẽ tạo tiền đề để bạn xây dựng, thiết kế nhận diện thương hiệu xác đáng theo xu hướng hiện tại của người dùng. Đồng thời hỗ trợ nâng cao lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu của bạn. 2. Thiết kế nhận diện thương hiệuXây dựng bộ nhận diện thật bắt mắt, nổi bật. Thông thường bộ nhận diện sẽ bao gồm:
Điều bạn cần chính là thiết kế làm sao để những thứ kể trên trong thật bắt mắt, nổi bật. Quan trọng là khi khách hàng nhìn vào, họ ngay lập tức phải bị thu hút và ghi nhớ sâu những đặc điểm nhận dạng trực quan của thương hiệu trong tâm trí. Hãy làm như cách Apple đã làm với trái táo khuyết. Giờ đây chỉ cần nhìn thấy hình ảnh này, chắc hẳn bạn sẽ đoán ra ngay đó chính là Apple chứ không phải là một thương hiệu nào khác. 3. Xây dựng và phát hành bộ hướng dẫn sử dụng (Brand Guide)Bên cạnh thiết kế nhận diện thương hiệu, tạo ra các hướng dẫn sử dụng đi kèm là việc làm rất cần thiết. Chúng giúp nhân viên của bạn có một định hướng nhất định để tuân theo, từ đó hình thành nên thói quen. Dần dà, sức mạnh của nhận diện sẽ được phát huy đúng công lực của chúng. Cụ thể hơn, các hướng dẫn này sẽ hỗ trợ:
4. Thực hiện chiến lược nhận diện thương hiệuThiết lập chiến lược truyền thông nhằm gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu Vấn đề nội bộ đã xong, giờ đến công đoạn xử lý vấn đề ngoại bộ – truyền thông, quảng bá cho bộ nhận diện của thương hiệu. Mặc dù khách hàng vẫn có khả năng tự tìm đến thương hiệu, nhưng số lượng đó rất ít và chắc chắn bạn sẽ chẳng muốn tiêu tốn hàng tháng trời chỉ để có 1 khách hàng biết đến mình. Do đó, bạn buộc phải thiết lập chiến lược truyền thông nhằm gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu đối với khách hàng. Nếu doanh nghiệp của bạn có nguồn lực hạn hẹp, không thể tự xây dựng, triển khai chiến lược truyền thông. Đừng lo, vì hiện nay có rất nhiều đơn vị Agency thuê ngoài cung cấp các giải pháp Marketing cho doanh nghiệp với mức phí 8 TRIỆU. Mức phí này chỉ bằng tiền lương trả cho một nhân viên chính thức bình thường nhưng chúng có thể giúp bạn quản lý đa kênh, tương tác với khách hàng. Từ đó nâng cao mức độ nhận diện và tỉ lệ chuyển đổi. 5. Kiểm soát, cập nhật các tài liệu liên quan đến bộ nhận diệnSau khi đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và đưa chúng vào hoạt động, bạn cần kiểm soát và cập nhật các tài liệu liên quan đến thương hiệu đang được sử dụng. Hãy đảm bảo rằng các tài liệu này đã được đồng bộ, phù hợp với hệ thống nhận diện mới của thương hiệu. 6. Lên sẵn kế hoạch cho tương laiThiết lập kế hoạch tái tạo bộ nhận diện mới trong tương lai Thường thì hiếm có thương hiệu nào chỉ sử dụng một bộ nhận diện xuyên suốt quá trình hoạt động và phát triển của mình. Vì nếu hoạt động theo cách đấy, doanh nghiệp rất dễ xa rời xu hướng và rơi vào diện bị đào thải khỏi thị trường. Chính vì vậy, dựa trên giá trị cốt lõi của thương hiệu, doanh nghiệp cần đặt ra những hạn định, dành thời gian để đánh giá, cải tiến chiến lược thương hiệu sao cho phù hợp với tốc độ phát triển của doanh nghiệp và cả xu thế chung. (*) Lưu ý: Đừng quên khi quyết định tái tạo lại bộ nhận diện, bạn phải thông báo trước cho khách hàng nhằm kiểm tra thái độ, phản ứng của họ đối với sự thay đổi của thương hiệu. Điều này sẽ giúp bạn tránh những rủi ro không đáng có do nhận được phản ứng tiêu cực từ khách hàng. 6 Thời điểm thích hợp để doanh nghiệp thay đổi nhận diện thương hiệu Tổng kếtTrong kinh doanh, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu nhất quán luôn đóng vai trò quan trọng. Ngoài làm tăng mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu, một bộ nhận diện tốt còn bổ trợ cho quá trình định vị giá trị thương hiệu. Thương hiệu càng mạnh, bạn càng có khả năng tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu để làm gì?Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định được giá trị của thương hiệu, các yếu tố như logo, hình ảnh, slogan, màu sắc, phông chữ... có nhiệm vụ truyền tải giá trị và tầm nhìn của thương hiệu đến với khách hàng tiềm năng của tổ chức. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm các thành phần được doanh nghiệp tạo ra để hỗ trợ xây dựng nhận thức về thương hiệu bao gồm (nhưng không hạn chế ở): Màu sắc, Logo, Biểu tượng, Họa tiết, Hình ảnh đặc trưng, Phông Chữ, Mascot (Linh vật), Đồng Phục, Khẩu hiệu, Tông giọng, các yếu tố đặc trưng khác… Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bằng ai?Adobe Illustrator Khi sử dụng Adobe ILLustrator thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp sẽ thỏa sức chọn lựa ý tưởng sáng tạo với: Hơn 16.000 loại phông chữ với nhiều hình dáng khác nhau. Vô vàn kiểu chữ, hình vẽ, hình minh họa, biểu tượng web, bảng quảng cáo. Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng gồm những gì?Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng gồm có:. Logo công ty.. Câu khẩu hiệu công ty (slogan). Name card.. Bao thư (to, nhỏ). Hóa đơn (phiếu chi). Thẻ nhân viên.. |